年中七八月，正值企业汇总上半年工作的时期，不少品牌方纷纷发布半年度业绩报告。从建材家居产业来看，风云变幻的2020上半年，有些家居企业扭亏为盈，有些企业则业绩大幅下滑……喜忧参半的局面引发业内关注，为什么不同企业表现各异？追根溯源，需求决定市场的时代，家居行业已经到了迎接“改善型需求”的阶段。
有房才有家。“改善型需求”的进阶，源自地产市场结构的悄然变化。据公开资料显示，过去几年内我国持续火热的房地产销售情况推动了我国家具制造企业的规模迅速成长，但是在进入2019年以来，我国的房地产销售出现了明显放缓的迹象。前置数据来看，2019年1-7月我国100大中城市住宅土地成交面积同比增速仅为8.5%，相较2017/2018年同一时期同比增速44.10%/24.1%而言大幅放缓。
这也意味着，作为家具制造前置环节的房地产放缓，将会改变人们的长期需求，房子更为“珍贵”，同时随着宅文化、悦己经济的出现，人们对住宅的品质追求越来越强烈，对家具产品的需求从单一使用功能过渡到“改善型需求”。一件家具，能不能带来生活舒适感？是否能让身心愉悦，彰显艺术品位？这些问题都成为人们购买现代家具的主要权衡元素。
需求在左，市场在右，家具品牌方若要达到一个平衡，能在新需求中突围，与其发展模式和品牌实力息息相关。那么，面对需求变化，欧派、博领、曲美等目前国内较为知名家具品牌谁能突围？结合品牌商家的发展特色，或可获得一些启示和思考。
欧派家居
突围指数：★★★☆☆
提到欧派家居，许多人先想到的就是欧派橱柜，其橱柜产业制造基地规模可谓雄霸全球，可以说具有绝对的领先优势。近几年欧派开启了“大家居”发展模式，其产品涵盖到家居的方方面面，乃至推出欧派全屋定制服务。
不过，相对橱柜的金字招牌外，其他家具产品在生产、设计、品质等方面，距离人们的“改善型需求”稍有偏差，尤其长期采用代工模式，难免会在产品质量上让消费者有所顾虑。
但是，这些影响元素客观上应该不会阻碍欧派家居的发展，作为无可争议的中国高端橱柜行业第一品牌，15年销量领先，品牌实力会成为突围新需求的优势，逐步适应庞大消费市场潮流。
博领家居
突围指数：★★★★★
从国内高端家居品牌来看，博领家居可以称得上是一匹“黑马”。如同曲美家居从北京区域起步，博领家居2006起步于广东，现如今已经成长为全国乃至世界高端家居品牌。
博领家居具备的优势在于匠心与创新，其高端化、品质化的产品理念，一直坚持“工艺虽繁，必不能减人工”，“物料虽贵，必不能省财力”的理念，与现代消费需求不谋而合。同时汲取全球家居设计资源，与意大利等欧洲多名知名设计师达成战略合作，汇聚加盟100+国内外大牌设计师资源，始终致力在艺术融入生活的家具设计中，成就潮流家具典范。
此外，博领家居旗下拥有“OXME傲觅”、“HANSPLAIN汉思普兰”、“SEECIYA HOME | 兮雅”等自主家具品牌，以不同的富有艺术延展性的产品设计风格受到消费者青睐，并且拥有数个现代化规模的生产基地、独立设计研发中心以及20000㎡的智能仓库，产业链已经非常成熟。
这些年博领家居驰誉海内外，覆盖中东、东南亚、日韩、欧美等多个国家和地区，是印度商会的金牌合作商，并为东南亚皇室成员提供家居配套服务。
博领相比欧派的品牌广度稍弱，或许在突围发展中稍有影响，不过随着近两年全国拓展步伐加快，相信具有设计、工艺等优势的博领家居，逐渐在现代高端家居的一流品牌阵营中脱颖而出。
曲美家居
突围指数：★★★★☆
这些年来，曲美家居已经从北京曲美发展成为了全国乃至全球曲美的头部品牌。面对新的需求变化，曲美家具突围的可能性更大。多年发展中，曲面家居已经形成了集设计、生产、 家具销售于一体的大型、规范化家具集团。此外，曲美在现代家具领域，秉承的是“曲美现代家具欧洲原创设计”的品牌理念，主打 “简约、时尚、现代”家具风格，非常符合年轻人群审美潮流。
更具优势的是，曲美家居有着资本力量的支撑，2019年就以40亿元“蛇吞象”并购挪威国宝级躺椅公司Ekornes，业内轰动一时。从这些有利因素看，曲美家居在满足人们品质化、高端化的家具购买需求上，存在很大的突破空间。
通过几个家居品牌的了解与分析发现，“改善型需求”到来后，无论品牌知名度的大小，其产品设计、技术、工艺等方面若下足了功夫，则不具挑战，实力突围。对于消费者来说，如同“家居界的戴森”博领所释放的现代家具新潮流，都无不显现高端品质消费，正在悄然成为人们的至尚追求。
