“黑云压城城欲摧，甲光向日金鳞开”。中唐诗人李贺的诗句或许刚好形容了2020年的上、下半场。上半场压力重重，企业四处突围。而三季度开始，经济开启大循环，行业复苏在即，企业开始冲刺。
谁会首先拔得头筹？7月16日顾家家居第七季“全民顾家日”的发布，可能是一个重要的市场信号。今年的全民顾家日为何如此不同？又埋下了怎样的伏笔？笔者总结了几个关键点：
1
惠尚2.0发布，用“颜价比”击穿市场？
是注定也是巧合，今年的全民顾家日正好处于三季度经济复苏的当口。而首次发布会也非常盛大，不仅邀请了著名歌手胡海泉现场助阵，还有青岛啤酒、抖音、海马体、郎酒、Joma运动以及一鸣鲜奶6大品牌的站台。（选择海泉背后的原因似乎也并不简单，待文后细说。）
重头戏在于当天发布的惠民新品——惠尚2.0系列。惠尚系列于2019年正式推出，作为顾家家居面向“腰部以下”价格敏感型消费群体的重磅产品，在终端市场一度卖到断货。
惠尚2.0不仅得了市场复苏的“天时”，更得了地利与人和。为什么这么说？
相信大部分人都会发现，近几年在小米甚至拼多多等企业的带动下，尤其是2020年疫情对于消费信心的冲击，潜移默化的影响就是人们开始更加注重“颜价比”——性价比+高颜值的组合。具有这类特点的产品，将在当下以及未来大行其道，惠尚系列可以说是恰逢其时。
根据发布会透露的信息，惠尚2.0将于7月25日正式上线，并将给出“更加出彩的表现力与惠民的价格。”虽然还未公布价格，惠尚2.0很可能成为顾家家居击穿市场的又一把利剑。
在这轮残酷的市场竞争中，在已经缩水的市场蛋糕下，各家企业能否抢到属于自己的那份蛋糕，无疑将是一个巨大的挑战。
2
今年不谈“回家”，顾家家居变了？
顾家家居的情感营销一直被业内称赞，通过“顾先生”“顾太太”人设巧妙发起的“寻夫启事”、老公同城快递等事件营销，依然让不少人记忆犹新。而今年全民顾家日的主题则是“生活有爱，理所当燃”，难道顾家家居“变了”？
仔细一想，2020年的社会情绪已经发生了巨大变化。疫情让人们被迫在家“蜗居”长达几个月之久，每个人都似乎憋着一股劲儿，想要重新回到市井生活的烟火气，找回生活的热情。
另一方面，顾家家居此举也凸显了“品牌年轻化”的诉求，主动向年轻人靠近，和年轻人一起“燃”起来，也理所当然。
而在7月16日发布会当天，淘宝顶流主播陈洁kiki的“Hello kiki宠粉节狂欢夜”，顾家家居作为独家赞助品牌也高调亮相，包括“乘风破浪的姐姐”金莎、高人气小鲜肉林凡等悉数登场。作为2020的年中直播界盛会，观看人数破千万。
“全民顾家日”作为营销IP也正从家居向更多领域跨界，今年则扩展到了“衣食住行、吃喝玩乐”的各个领域，包括青岛啤酒、抖音、海马体、郎酒、Joma运动以及一鸣鲜奶六大品牌纷纷加入，带动全民顾家日扩展到更广阔圈层的消费群体。
而去年红极一时的“顾家家居X海马体儿童照相馆”，在今年更多品牌加入的基础上，会不会再出现“顾家家居X青岛啤酒店”、“顾家家居X郎酒体验馆”，或者“顾家家居X Joma运动馆”这类网红打卡地？在顾家的带动下，这类新潮、有趣的玩法在家居业开始大行其道。
3
选择“不简单”的海泉，顾家在下哪步棋？
此次全民顾家日的启动邀请了歌手胡海泉，而他有着多重身份——不仅是超高人气的歌手，还跨界到天使投资领域创立了海泉基金，同时也是阿里巴巴湖畔大学的学员。更重要的是，通过海泉基金在家居和智能家电领域做了深度布局。
目前，海泉基金已经与小米、方太、顾家家居等达成战略合作。
而海泉本人作为抖音直播间“聚匠生活馆”的馆长，7月15日首次直播实现成交产品95000件，创造了2330万的成绩，顾家家居业也是其中的战略合作品牌。
和大多数品牌不同，顾家对直播营销一直有着自己的节奏和布局。当大部分品牌选择以“坑位费”换主播带货时，顾家家居看中的往往是主播以及平台背后的的影响力。
“聚匠生活馆”主打智能家居化场景，采用了明星推荐+场景式体验的新模式，由海泉作为核心主播，能够聚拢来自娱乐与商界的跨领域优质资源，未来可能成为一个直播IP平台。
而顾家家居作为大家居领域的头部企业，二者有着很强的互补性，未来合作也大有可为。
2020年的全民顾家日才刚刚开启就已经有这么多料，随着活动的开启，市场将会有怎样的反应？未来又会出现怎样有趣的插曲？相信用不了多久就会有更多“包袱”抖出，拭目以待！
