疫情以来,面对严峻的线下展会市场环境,政府和众多企业都在积极探寻行之有效的解决方案。业内人士分析认为,疫情将大大加速会展行业的数字化步伐,线上云展将成为会展业的新常态。此前,商务部办公厅印发《关于创新展会服务模式,培育展览业发展新动能有关工作的通知》,积极引导、动员和扶持企业举办线上展会,需要充分运用5G、VR、AR、大数据等现代信息技术手段,这意味着线上云展会将迎来重大发展利好。
在这样的背景下,全国各地纷纷推出“线上展会”或“云展”的概念,一时间“如何真正将展会线上化”成为热门话题。然而,对于很多策展商和参展商来说,真正的展会不只是一个线上聚合页面,也不只是简单的直播活动,商家更希望尽可能地实现可媲美线下体验的产品展现模式,而且更重要的是,需要有从展前、展中到展后的线索跟踪与招商加盟沟通平台。
因此,百度早在2月份就已蓄势待发,准备好为多个大型展会提供产品和技术服务,不断拓展线上展会服务能力的边界和纵深,并于3月份正式发布。相关负责人表示,百度线上云展会并不是疫情期间的“备选方案”,而是希望与各大行业协会、展会主办方和参展商联手开创“全新的营销模式”,真正致力于解决线下展会“吸引观众难、布展成本高和缺少数据追踪”等营销痛点:从展前推广、展商招募、展会引流和数字展馆搭建、展中话题内容互动、直播、实时咨询到展后数据跟踪,切实解决展会的营销难题,并且带给用户媲美线下的沉浸式体验。因此,百度云展并不是简单地把线下展会搬到网上,而是“全链路”展会营销解决方案。
百度全链路云展-核心优势图
为了解决众多定制家居企业招商推广的燃眉之急,中国(广州)定制家居展览会组委会于今年5月中旬正式与百度深圳分公司达成合作,正式推出“2020中国定制家居智慧云展”。百度将紧密结合定制家居行业的切实需求,提供展前、展中和展后的一站式“全链路”云展解决方案,全面赋能参展商。
2020中国定制家居智慧云展-示意图
此云展项目正式发布后,在定制家居行业内掀起巨大的反响,索菲亚、好莱客、尚品宅配、顶固、皮阿诺和志邦等知名品牌将率先加入。经调研,预计将吸引超500家企业参与本次定制家居智慧云展。按照现在的计划,6月3日,中国(广州)定制家居展览会、各大知名定制家居企业和百度深圳分公司将会在深圳联合举办盛大的项目启动会,届时企业家和管理层代表们将会共同分享定制家居行业全新的商业模式。6月28日,该云展项目将会正式上线,届时广大加盟商和观众将会感受到独特的参展体验,预估将覆盖数百万的展会受众。展会主办方表示,对于数字展馆而言,需要延续线下展会的“仪式感”,而不仅仅是线上聚合页面和简单的直播活动,也就是能在手机上得到尽量接近真实的看展体验,让用户能够深入了解各品牌的产品优势,并且能够进行实时互动和加盟咨询。而百度因为其技术能力和数据优势,可以真正实现“全链路”的展会营销。
在未来,百度将进一步打通会展产业链各个环节,构建会展全域全链良性生态循环,在产业革新、拉动经济方面发挥更大价值。目前在快消品、生活服务、汽车、电子电工和机械设备等行业均有知名企业在加快布局“智慧云展”,推动全面的营销模式升级。接下来的进展如何,让我们拭目以待。
