购买家具，品质十分重要，但其背后的品牌价值更是当今大多数消费者越来越看重的，品牌因素也越来越影响到家居消费者的购买决策。那么，一件家具可以承载多少品牌理念?
今天介绍的家居集合店Soul & Tables对此的看法——每一件家居都是品牌对消费者的承诺，以牺牲承诺的企业，一定无法立足。
上海Soul&Tables家居集合店的前身是ETHNICRAFT安森奈斯——创建于1955年的安森奈斯是有比利时著名原木家具品牌，现已经拥有2000名员工，家具遍布全球50多个国家。在中国则是颇具风格的小众网红品牌，而今年升级的上海Soul&Tables家居集合店更是凭借其简约的设计风格和高品质的实木木料赢得相当多的网红和明星的喜爱，小编认识这个品牌也是通过网红朋友购置新家具时介绍的。
Soul & Tables的品牌价值分为三个方面：自然感、美的崇拜、感恩。
自然感
希望能让生活在钢筋水泥里的现代都市人群能找回一些自然感，生活的被逼无奈或者追求某种理想生活，而不得不忍受现状。Soul & Tables精选有着150年开发历史印尼人工柚木种植区的新木，把木最精华的部分，如柚木心、胡桃木心等通过设计师变成家里的木骨骼，使消费者拥有森林的亲临感。坐着的柚木凳子是森林的树桩、睡着的橡木是森林的树洞、看书的胡桃桌是森林的树杈。
美的崇拜
在设计方面下了许多功夫的Soul & Tables希望消费者可以感知到来自国际角度美的理念，不提倡停留在过去的“能用就行”的旧时代价值观，美好的事物是人类的共同追求，也是社会进步的重要手段，不将就、不妥协。邀请加拿大、新加坡、瑞典等国的著名设计师，如Nanthan Yong、帕特里克•特纳、海蒂海蒂·恩萧等，将美的追求发挥到自己水平的最高处。产出的作品古典和现代结合、实用与美观兼具、民族视角和国际潮流并行。但总的来说简约实用的主基调还是保存在每件家具作品之中，国内消费者喜欢称之为——简欧风。
感恩
被一群人信任是幸福的，Soul & Tables也十分感谢消费者的信任，一直以来都以原木免漆和进口真材实料反馈给市场上的消费者。与此同时，拥有独立第三方组织——FOREST STEWARDSHIP COUNCIL森林管理委员会的FSC标志，就是表明Soul & Tables的做法是符合可持续发展原则的：种植新木、伐一栽一、边角木屑利用····好好珍稀和利用，才是感恩地球给予的资源。
Soul & Tables从落户中国内地的那刻就一直坚持自己的品牌价值，将之视之为对广大公众的承诺，一个遵守承诺的品牌可能在短期内被竞争对手占便宜，但坚持履行自己的价值观才会被更多人接纳和认同。
