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项目名称：言几又北京荟聚店
项目地址：北京市大兴区荟聚西红门购物中心3F
项目面积：3600平方米
竣工时间：2016年
空间类型：城市文化空间
设计机构：香港峻佳设计
设计主创：陈峻佳（Kyle Chan）
< 2016言几又北京荟聚店 >
近日（11月1-2日）在2016年中国体验式商业地产发展论坛上，言几又获得中国最佳体验式文创品牌奖项。从2014年言几又品牌创立，第一家北京中关村店开始，峻佳设计与言几又有四次深度的合作对话。作为她的御用设计师，峻佳在不断打破大众对书店的形象预设，也强化了言几又这一品牌的形象输出。
2016年，言几又北京荟聚店，远离市中心繁华喧嚣的南五环区域，峻佳设计以荟聚口岸的“荒僻”为灵感，对言几又进行了“文化工厂”的整体概念形象包装。
『 精致与粗犷的碰撞，这家言几又设计得不一样 』
水泥的地面与墙面、铁闸门、铁窗等各种金属元素的运用，成为整个荟聚店给人最直观的印象。
书区、咖啡区、创意市集等都是对“文化工厂”元素的演绎，在书本的精致之外，有了一种别样的粗犷，这种对撞带来的趣味，给人与众不同的现场体验。
从“随处有书”到“随处可坐”，绿植和沙发植根于书区之中，一如城市道路的隔离绿带，切割、平衡着机械设计的粗糙与书本文明的精致，使得两者之间相映成趣。
『 在星空下读书是最浪漫的事』
作为一个书店，最重要的当然是书籍和阅读，在设计言几又荟聚店的时候，峻佳一直在考虑：什么地方看书最舒服？在满天星的夜空下读书大概是一件最浪漫的事。于是就有了“夜星空”天花的设计，这也成了如今荟聚店设计亮点之一。
楼梯设计是从结构改造开始的，也是这个空间设计中的最大挑战。原本是没有楼梯位置的，经过测量和计算，在一二层楼板间开了洞，同时考虑设计的造型，峻佳在这个环节做了很多方案，到最终确定，用了六个月的时间。
▲大功告成
峻佳认为对于商业品牌的空间设计来说，设计的出发点应该在于“品牌能做什么”，每个品牌都有自己的个性，设计师要“放下自我”，好的设计不应该大于产品。在与言几又的合作中，从空间视觉传达到品牌形象塑造，峻佳设计团队都把这些想法深入到每一个设计的细节。
“言几又”取意于繁体字“设计”的“设”，不同于我们眼中大部分沉实稳重的书店，“设”的主题定位让言几又多了几分创意与活力的元素，而这种创意与活力，是与书本、文化感交融在一起的。因此在设计上就要把握这一品牌特性。
而作为一个综合文化空间，言几又是书店，又不止是书店，她集合了书、咖啡、创意市集、主题餐厅、文化互动、艺术空间等不同的空间和业态要素，不止是为了售卖书籍和文创用品，更是要引领一种新的文化生活的可能。
设计构成要考虑两个部分。其一，如何把创意、设计感表达出来。如凯德店设计基本元素是从“字”、“纸”、“书”出发，再逐渐演变为木书架、摺纸天花、诗巷等视觉元素的。
其二，如何与品牌性格接轨。在当时接到设计需求时，言几又还是一个新品牌。峻佳的目的是要通过多元的设计手法，全面演绎品牌的文化与个性。言几又最初的品牌定位，包括视觉识别系统以及室内部分都是由峻佳设计的。
兼顾“独立”与“融合”，是设计的一大要求。在与言几又的四次合作中峻佳都注意这种设计上的“和而不同”。 很多文化空间设计都把设计外观凌驾于产品之上，作为商业设计，峻佳认为这是不健康的，因为视觉的冲击性，很容易削弱受众对产品本身的专注度。
< 言几又北京中关村店 >
“设计”的终极目标是为了帮助品牌提升形象，突出产品本身，让店内的现场体验气氛更好。不喜欢“设计”大于“产品” 的峻佳设计，在言几又的设计中也特别注重设计力度的把控，以实现产品与设计之间恰到好处的平衡。
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关于设计师陈峻佳
陈峻佳 Kyle Chan
设计主创
陈峻佳（Kyle Chan）/香港峻佳设计公司创始人、思度建筑及室内设计合伙人及亚太区设计总监，曾获“亚太区年轻设计师大奖”室内设计金奖，美国著名室内设计杂志《Interior Design》Best of Year Awards等。
获奖经历
获奖经历
香港40 UNDER 40 AWARDS四十骄子奖 Young Design Leaders
美国 Interior Design Best of Year Awards Honoree
全球先锋设计（中国）大奖 金奖
DAA亚洲最具影响力设计奖 Merit Recognition
意大利A'Design Award & Competition空间展示设计类别 金奖
峻佳设计成立于2008年，总公司位于香港，目前在深圳、广州、成都、南京、杭州设有分公司。
编辑：Ella
几粒种子，一片森林
本作品由香港峻佳设计供稿
授权稿件，未经同意，请勿转载
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