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重视品牌 橱柜企业布局全国市场

李大苗

06-10

随着一线市场日渐饱和,橱柜行业的竞争日益加剧,战火已逐渐燃烧至二三线城市。激烈的竞争促使橱柜企业更加重视品牌的建设,尽管目前国内橱柜市场上还缺乏强有力的品牌,但橱柜企业的品牌建设之路正如火如荼地进行中。

从区域到全国

中国橱柜行业中小品牌较多,比较分散,各自的市场份额都不大,这是橱柜品牌自身存在的问题;另一方面,从客观上来讲,区域市场需求差异大,从而致使全国橱柜品牌都很难做到很大的份额。如此分析来看,区域品牌要突围成为全国性品牌的难度非常大。

困难并没有阻挡二线品牌进军全国的决心。从二线区域品牌的市场布局上来讲,已经开始了它的全国性布局,这是成为全国品牌的重要步骤。第二个迹象是,这些品牌在努力成为区域强势品牌后,也开始向周边省市开始渗透。专家指出,这些区域品牌虽然战略还不够完整,不够成熟,但已经有了突围全国市场的动向。虽然橱柜行业走向全国还有很多的路要走,但是橱柜企业会坚定不移的一直走下去。

扩张存掣肘

尽管诸多橱柜企业都存有走向全国的品牌发展志向,但拓展全国市场的战略还需要有正确发展模式的指导。业内人士透露,橱柜企业需要找到一种合适的模式来推动品牌从区域走向全国,模式是企业搏击市场的重要力量。

除了发展模式,资本力量也制约着橱柜企业的品牌发展。如何获取强有力的资金来支持品牌扩展,是很多橱柜企业面临的重要问题之一,目前国内尚无成功先例。橱柜企业可以利用商业信用获取银行贷款,但也不排除引入外资,与其牵手。

综合来看,现阶段随着橱柜市场逐渐走向成熟,企业有很好的发展机会和前景,但缺乏的是发展模式和资金支持。橱柜行业发展前景很广阔,但能否抓住机遇,找到适合自己的发展模式,且看橱柜企业们如何布局!

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