随着十二五规划中把“节能减排”放在了一个战略高度上后，一直被市场边缘化的薄板薄砖产品又一次成为了陶瓷行业界的舆论热点。尽管不少生产商竭力推广，然而薄板薄砖产品仍旧未能成为买方市场的宠儿。
企业领导与行业专家们就此认为，目前薄板薄砖市场尚未成熟，消费者消费习惯与行业施工标准缺失等连串问题是阻碍薄板薄砖发展的主要原因。
推行多年不见成果 市场鲜见薄板薄砖产品
记者近日走访广州市区几大家居卖场发现，虽然薄板薄砖已大规模推行数年，然而市面上只有蒙娜丽莎、金意陶、新中源等几家大型品牌专卖店才能觅到薄板薄砖的踪影。卖场销售人员表示，很多牌子面对这种陶瓷业的“高富帅”都显得水土不服，鹰牌、金舵、汇亚等大品牌店家更是对其“望而却步”。 “薄砖价钱比普通瓷砖价格高一倍多， 超出了一般人的心理预期价格，所以消费者会更倾向于买普通瓷砖。”鹰牌瓷砖店员向网易家居表示。
瓶颈多多 亟需企业协会政府共同推进
记者走访佛山陶瓷城和广州马会家居、红星美凯龙等卖场发现，以600毫米×900毫米和600毫米×1200毫米的薄板的产品规格为例，价钱在100—400元/块不等。网易家居网上调查显示，51.1%的网友认为瓷砖越薄价格就应该越便宜。有网易家居武汉网友直言：“瓷砖厚度降了价格还要高？这样子的性价比，你看老百姓买不买？”
“生产商建厂的时候投入的成本大，厂家想在短期之内把固定成本分摊下来，产品的售价必然会高。例如，厂家投入了一个亿，计划三年内收回固定成本成本，一摊下来产品售价就高了。现在做薄板的厂家在营销时觉得这个是一个新材料，所以特意把这个价格定得很高，结果就使得这种新品曲高和寡，造成了现在普遍价格偏高的现状。”龚志云表示。
“很多产品都把运输成本算在售价里。瓷砖减薄后，重量减低，运输成本也随之降低，经济学有个‘边际成本’，产品被大量生产的时候，成本被降低同时产品价格也会随之降低。”汇亚陶瓷营销副总经理罗勇说到。罗勇表示，随着生产周期的不断加大，未来薄板薄砖产品的售价将不断下跌。
另一方面，瓷砖厚度减少后，也引发消费者对瓷砖质量的担忧。本次网易家居调查中显示，65.8%的消费者表示选择瓷砖产品时最关心的就是产品的质量；而多达72%的网友认为瓷砖越薄越容易发生断裂现象。有网易沈阳网友道出担心：“就算价格降下来了，质量是否会被牺牲？本来就这么薄，要是还偷工减料，谁愿意去买？”
“只要进行专业化的生产，一条线就只做一个品种，相信这样生产出来的产品质量稳定，品质好，成本也低。”马可波罗瓷砖总经理龚志云表示。
除了消费者传统的消费观制约外 ，薄板薄砖的施工问题也是制约其发展的主要因素。“传统的厚砖在我国有一套很严格的标准，但薄砖没有。薄板的施工中有一项重要工序是粘贴技术，使用的粘贴材料和传统水泥不一样，需要使用瓷砖胶。一方面，瓷砖胶的价格会比较高，另外一个对墙体的要求也比较高，为了要达到施工要求，施工成本将会增加。
基于这些原因，尽管薄砖在中国推广了五、六年，但到目前为止市场对其的接受程度仍然是比较低的。表面上是实际操作方面存在了问题，其实是行业的标准问题还没有解决。”箭牌瓷砖产品部经理黄信泽对此表示。
“关键解决的就是铺贴的问题，施工上肯定是要有一定的标准。这跟陶瓷铺贴泥沙那种实际上是相类似的，但现在这种标准是出于滞后状态。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵肯定了这一说法。黄信泽则解释，产品的技术标准和施工标准需要行业共同来做好；此外，还要配合国家的相应政策，薄板薄砖采才能全面推广开来。
薄板薄砖5年后或到市场成熟期
目前陶瓷市场的薄板薄砖应用主要在于工程和家装方面。但是越来越多的企业不满足于这个有限的市场，陆续开辟了盈利的新蓝海。据悉，不少生产薄板的企业已经在建筑外墙使用薄板；新中源瓷砖EP薄板将计划在长江以北地区与地热工程公司合作，利用薄板薄砖厚度的优势，在铺设地热装置的家庭里使用EP薄板，事实证明，消费者反响不错。从幕墙工工程到向地热工程，薄板薄砖市场可谓是有了新的跨越。
“薄板薄砖未来就是中国陶瓷产品的一个必然趋势，通过技术不断地演变，未来薄板薄砖将成为佛山陶瓷的主流产品之一，而且市场份额将在未来5到10年内可能会占到20%、30%。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵预测。
“现在原料、燃料等各方面供求都比较紧张，传统产品并没有生存空间，但企业要尝到“头啖汤”最少要五年。”箭牌瓷砖产品经理黄信泽表示。
来源：网易家居
