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揭秘:宜家和嘉宜美有怎样的渊源?

建材管理员扫街小哥

05-22

宜家原代工厂转型家居电商在京开设首所家居体验店———

大部分家居产品都是“宜家款”,就连店内的装饰也都有着“宜家的影子”。日前,一家名叫“嘉宜美”的家居体验店在京城悄然落户,“感觉上很像宜家,据说以前是宜家的代工厂”。这家被戏称为“影子宜家”的店到底和宜家有着怎样的渊源?记者昨天实地探访嘉宜美家居体验馆。

宜家原代工厂陷模仿漩涡 不少货品特性标宜家

不少货品的“特性”直接标“北欧/宜家”

“影子宜家”在南四环肖村桥北侧的天猫爱蜂潮家居体验馆内。“嘉宜美打造来自中国的世界工厂平台、创造物美价廉的家居品牌。”昨天上午,记者刚到一层大堂扶梯处,就看到二层中堂悬挂的这两行大字横幅。工作人员告诉记者“嘉宜美”在三层。

在三层,记者看到,多数区域还在装修之中,目前正常营业的区域里唯一的一家店铺,用醒目的红底白字标示着“嘉宜美线下体验店”的字样。尚未 走进这家体验店门里,记者已能感受到一些“宜家元素”:在店门外大约100平方米的区域内,展示着大大小小十几款置物架,还有不少的“边桌”、床头柜;10多张组建好的床架,其中无论是带有床头储物格的黑色床架,还是仿实木纹的床架,都可以在宜家官网找到几乎相同的款式和颜色。

进入门店,可以看到店内商品让人看着“眼熟”,很多货品价格说明签上的“特性”一栏,更是直接标着“北欧/宜家”的字样。还没等记者开口 问,销售人员就告诉记者,厂家以前就是宜家的代工厂,这里的一些款式,就是以前为宜家代工时的款式。她同时介绍:“因为是工厂自己的店,同样的产品价格比 宜家便宜20%-30%。”

事实上,店内的展示方式、装饰和服务细节上,也处处有着“宜家的影子”:近千平方米的店面区域内,用隔断墙打造出一个个“家居样板间”;而公共区域内,则集中摆放着“沙发墙”、圈椅、小桌几……

“影子宜家”此前靠网上销售

“我们的商品主要通过网络销售,实体店今年3月28日才开张,是嘉宜美在北京开的第一家实体店。”体验店店员告诉记者,看上去很像宜家的装饰品并不是销售品,只是为了营造店内“氛围”用的,“一些家居饰品到6月以后会有可能接受订货。”

记者通过百度搜索“嘉宜美”,可以看到“嘉宜美-嘉宜美家居(ikea宜家家居代工厂)-嘉宜美大型家居连锁”的字样。点击链接,进入其在 天猫平台内的旗舰店,嘉宜美“店内网页”的展示与百度搜索页的推广词相比表现“低调”,所有的商品介绍中都没有涉及“宜家”字样,仅有页面最上方标注着: 曾为世界第一家居卖场代工16年。而世界第一家居卖场,正是宜家。

资料显示,2012年9月16日,曾被戏称为“影子宜家”的嘉宜美大型家居商超第一家店在黑龙江省牡丹江市开门纳客。这也是云南省嘉宜美投 资有限公司投资的第一家嘉宜美家居连锁商超。2012年11月,嘉宜美天猫店正式上线。在此之前,嘉宜美的生产厂家是宜家在国内的代工厂之一,后因各种原 因双方终止合作,在2011年“关系决裂”。

也正是如此,有业内人士表示:“尽管体验店的环节到处仍有着原先代工品牌的影子,但实际上是宜家代工厂家转型,自己贴牌、自己开店、自己销售。”

“影子宜家”陷模仿质疑漩涡

事实上,此次嘉宜美在北京南四环开的第一家实体店让嘉宜美陷入了“模仿宜家”的质疑漩涡。很多人质疑嘉宜美“这样的模仿,是否涉嫌不正当竞争,或者是在打擦边球”。

“用通俗的说法,模仿的一方就好比是在‘傍大款’,利用被模仿一方的名气、人气,提高自己的知名度、影响力或者销售。但是这样的模仿一定是 要有法律底线的,比如说,模仿如果到了造假的程度就是不能被接受的。”中国消费者权益保护法研究会会长何山表示,在“类似的行为是否触犯法律边界”的问题 上,如果“被模仿”的一方有相关的专利申请,“模仿”的一方就构成了法律上的权利侵犯;如果被模仿方并没有申请专利保护,就要看所谓的模仿行为是否会造成 消费者的误解、误认,需要进行详细的比对,才能最终判断是否构成不正当竞争。

相关数据显示,国内家居行业2011年的市场达1.5万亿元,空间巨大。“国际巨头们开店的速度相对迟缓,国内家居品牌未来有很大的市场空 间。但单纯的风格模仿,或者简单的价格优势,是很难构成核心竞争力的,对于冀求转型升级的国内家居品牌而言,更应该学习的是这些国际巨头的全球采购模式、 成本控制、质量监管等真正的内核。”多位业内人士表示。文/本报记者任笑元

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宜家对“影子宜家”尚未表态

有意思的是,截至昨天记者发稿,宜家方面对于这家“影子克隆”的出现并没有发表评论。宜家相关公关负责人仅仅是向记者一再强调:“迄今为 止,宜家在北京只有四元桥一家商场。”她同时表示,英特宜家系统有限公司(InterIKEASystemB.V。)是宜家商标的拥有者,将在现有法律框 架内全方位地对宜家的知识产权进行保护,并对侵害宜家利益的行为采取行动。

上述内容不代表齐家意见,不承担法律责任

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