东莞已逐步拓宽营销道理 走上品牌营销之路

正因为专业市场在产业提升方面的重大作用，东莞在认定产业集群时，也要求集群内必须有配套的专业市场，形成较完整的产业链。2009年，东莞开始摸索“工厂直销中心”的模式，试图用财政资金扶持专业市场，让东莞企业在这里可以低成本地摸索市场，走上品牌营销之路。到目前，东莞共认定了4个直销中心。2009年，在金融危机影响下，长安镇制造业严重受挫，GDP增幅仅有3.1%，低于全市平均水平。这一结果是因为长安镇的五金模具和电子信息产业对代工对外销的严重依赖，高额的产值背后没有形成成熟的商贸氛围。而长期与长安镇争雄的虎门镇，依靠早就开始从事内销和经营品牌的服装业，以及富民时装城等的成熟商贸业，受金融危机的影响较少，GDP增幅达到13.8%。

面对这样鲜明的对比，长安镇并不甘心，他们也想打造自己的富民神话。2009年4月26日，长安镇崛起一座“众源城饰品交易中心”，总投资16亿元，规划总建筑面积56万平方米，设置13000多个商铺。以前长安的企业做外销为主，销售模式只是接单生产，也基本没有渠道建设。众源城要做的就是为企业改变销售模式，建立销售渠道，提供打造品牌的孵化器，实现产业的转型升级。目前，长安1300多家外资企业中有400多家从事五金模具，1000多家民营企业当中有600多家专注这一行业的生产和销售，年产值达150亿元。