“五一”临近,今年的家电市场跟往年相比,有些新的动向,“价格战”沦为噱头?竞争模式升级?综合体验的时代即将到来?
昨天,记者走访西安一些超市和电器商场发现,为迎“五一”,一些商家打响家电“价格战”,但是限制比较多。某超市推出“买家电预存定金翻倍”的活动,4月29日到5月2日是购买时间,预存200元选一款1000元以上的家电,这200元就能当400元花,不过,1000元以下特价、海报商品不参加活动,小的家用电器不参加活动,这让一些消费者感觉被限制太多。
业内人士说,传统的“价格战”方式,片面强调低价,同时又只围绕少数几款产品做文章来吸引用户,大多数商品的价格其实远非“底价”,甚至都算不上“低价”。
在价格信息不透明的传统家电连锁卖场,这曾经是百试不爽的营销利器,但是在信息高度透明、比价易如反掌的电子商务时代,这种“挂羊头卖狗肉”的价格战可能会适得其反。
记者发现,今年家电厂商似乎越来越重视网络零售渠道,传统家电连锁卖场也积极布局电子商务,纷纷转型网络零售。
未来,只有持续推出新产品及新的业务模式,不断给消费者带来更新、更好的在线购物体验,才能真正吸引越来越多家电用户并赢得他们的信赖和支持。随着2012年家电网络零售渠道的竞争加剧,综合体验称王的时代也即将到来。
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