家居卖场促销进入升温期

在家居行业中曾经有个说法：如果想看今年自己的市场做得好不好，就看三四月的活动效果如何。在春季装修热潮中，各种家居建材品牌经销商开始挖空心思搞促销。各家居品牌是家家有“心”意，个个出“奇招”。在探访多个家居卖场之后，记者发现，与平日清清冷冷的景象不同，最近各大家居、建材商圈人流量明显上升，消费者的购物热情高涨。

今年春节过后，房地产刚性需求在积压了一段时间后，在房价有所降低的情况下，有了一定的释放，这也带动了建材家居业景气度的提升。虽然有些品牌经销商仍然愁眉不展，但是多种形式的促销活动已经轰轰烈烈地搞起来了。自“3?15”以来，建材行业的团购会、砍价会、品鉴会络绎不绝，每次“盛会”都会有各种各样的特价产品，折扣力度更是惊人，有些建材产品甚至打出了全场5折的优惠。还有一些商户打出了特价牌，原价198元/平方米的地板，居然卖出了68元/平方米的低价。

尽管品牌经销商不惜力度大搞促销，但是真正搅热市场的依然是各大家居卖场，因为卖场的活动比商家促销更“给力”。比如居然之家泰安店，虽然各家商户都有着促销、打折活动，有些品牌甚至还联合其他建材产品组建品牌联盟打包促销，但是这些活动在卖场即将举办的总裁签售会面前都相形见绌。总裁签售会要到本周末才举办，但是签售会上的巨大优惠和提前预签单享受2%优惠的活动已经提升了卖场不少人气。居然之家一品牌地板商铺店长说：“今年市场情况与去年同期相比回升了很多，进入4月份以后很多的消费者的装修进程已经进入到家具产品的选购阶段，跟着促销的力度加大必然会带来销售的明显回升。”

总的来说，近期家居市场客流量有明显回升，促销形式也由商家主导演变成卖场搭台。在楼市缩水日益严重的今天，家居业终于迎来自己的“小阳春”。