中国打假圈里来了外国人。从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。
现象
冒牌床垫价格是意大利高档名牌10倍
“来自意大利，世界的嘉加梦……”这样的广告词听起来令人颇为心动。生产床上用品的嘉加梦家坊声称自己源于意大利，且其商标上明确标明意大利字样。
但实际上，嘉加梦根本不是意大利品牌。据意大利对外贸易委员会旗下知识产权部北京工作室的负责人戴胜桥介绍，经过调查，“JAJEMoN 嘉加梦”商标是在中国注册，所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”，住所为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室。意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，地址亦为杜撰，该品牌真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。
但嘉加梦高昂的售价甚至把戴胜桥这个意大利人吓了一跳。“在一个展会上，一张嘉加梦床垫标价3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格不超过600欧元，只有它的十分之一。”
据意大利对外贸易委员会介绍，这样的“伪意大利品牌”还有不少。
声称意大利总部电话其实是普通民宅
“这些品牌在意大利的‘源头’都是经过精心捏造的，有的公司为了达到以假乱真的效果。”戴胜桥说，“有一家公司还在宣传册上写上了意大利总部的电话号码，但经证实那不过是一个普通民宅的电话号码。”
3月16日，记者在“2012年中国北京国际礼品、赠品及家庭用品（春季）展览会”上见识了多个被意大利对外贸易委员会列入黑名单的企业。
“我们公司是意大利方在香港注册的，工厂在广州，是托斯卡尼在中国的生产商。”在这家被投诉企业——“意大利托斯卡尼香港国际实业有限公司”的展厅，工作人员介绍他们的托斯卡尼男士皮包产品，“我们的产品都是意大利设计师设计的，原料也都是意大利进口的，全牛皮的，中国哪里来那么多牛皮？”据工作人员介绍，托斯卡尼在意大利是著名的中高端的男士皮包品牌，在中国市场上的价位也比较高，拉杆箱的标价为4000元左右，手提包的价位在1500—3500元之间。
意大利对外贸易委员会经查询后发现，所谓的“意大利托斯卡尼香港国际实业有限公司”在香港并无注册信息，电话亦为假冒，Toskany品牌在意大利未进行商标注册，在中国的注册商标所有人是一个姓肖的中国人，实际公司名称为北京时代唯意皮具有限公司，办公地点也在北京市东城区。
调查
意方称伪品牌扭曲了整个意大利的形象
2010年7月，意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过了一年左右的收集调查，在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。这些“伪意大利品牌”的市场主体包括中国大陆、港台以及韩国的企业。它们在宣传时号称自己是来自意大利的品牌，但事实上这些品牌在意大利根本不存在。
这些企业打着“源自意大利”的旗号，以动辄高于同类产品几倍甚至十几倍的超高价格在中国市场上销售，价格甚至比真正从意大利进口的同类产品还要高，欺骗了中国的消费者，也扰乱了市场秩序，构成了不正当竞争，损害了诚信经营的同行的利益。
2011年7月开始，意大利对外贸易委员会知识产权部向中国国家知识产权局递交了三份“伪意大利品牌”案例集，包括30个存在虚假的“伪意大利品牌”企业，向中国政府投诉。
戴胜桥介绍，因为伪意大利品牌横行中国市场扭曲的是整个意大利和意大利制造的形象，因此只能由意大利政府机构出面，向中国知识产权局投诉。
回应
是否虚假宣传需调查后认定
国家知识产权局保护协调司副司长张志成告诉记者，已经收到了戴胜桥提供的这些信息，因为涉及工商行政管理、质检等不同部门，因此相关信息已经及时转送职能部门。“据我所知，有关部门已经与他们联系并且进行了沟通。”张志成介绍，“有些事情的处理需要一些时间。同时，还有一些信息涉及地方政府主管部门的职责。”
针对意大利对外贸易委员会递交的第一批侵权名单，国家工商行政管理总局于2011年10月12日作出回复称，中国商标总局已驳回了“尼诺·费雷（意大利）”（NinoFerletti Italy）、Bestibelli Milan两个品牌的商标注册申请。至于一些涉案商标使用人在商标使用中自行添加意大利地名的行为，回复称意方可根据《商标法》有关规定向当地工商行政管理部门举报投诉。还有一些宣称其为意大利品牌或意大利企业，是否存在虚假宣传及误导消费者的行为，需由有管辖权的工商机关依法调查后予以认定。
被意大利对外贸易委员会列入黑名单的部分品牌
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