在过去的2011年中，中国楼市进入深度调控期，与此相关墙纸行业也发生了翻天覆地的变化，墙纸市场需求出现了稳定的小幅增涨，但是由于墙纸生产企业投资过热，行业生产线规模数倍增涨等一系列不均衡发展因素影响，墙纸行业市场提前进入“冬眠期”，部分品牌面临“关店”压力。
在日前召开的壁纸代表大会上，中国建筑装修材料协会常务副会长兼秘书长任长青公布了一组2011年的数据：2011年国内壁纸生产线增至450条，产能突破5.8亿卷(?)。据他预计，届时市场供需严重失衡，滞销和滞产将出现，整个行业有可能倒退发展。对此，越来越多的业内人士担心壁纸从“最后的盛宴”变为“最后的晚宴”。
产能过剩压力凸显，部分厂商甚至会牺牲产品质量为代价，大打价格战，从而严重扰乱行业市场秩序，任长青补充道。同时，记者了解到，产能过剩不仅给整个行业带来恶劣影响，也让每个品牌商背负沉重的库存压力。
“二八定律”早已经是很多产业市场竞争的通用法则，即80%的市场通常被20%的产品占有，壁纸行业其实就已经遵从这一定律。布鲁斯特墙纸有限公司远东区CEODavidJu称，20%的产品产生80%的销售，企业眼光一直要盯紧这20%。根据几十年的从业经验，DavidJu给出两组数据用来衡量库存是否合理：100个订单中，库存量占到90%-93%;一亿销售额中，库存保持在4000万到8000万之间。满足以上两组数据，产品库存量就算合理。
2012年如期而至，一边是楼市的低迷，一边是行业产能的过剩，企业们在逆势下市场情况如何?
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