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《中国空调行业白皮书》:空调价格或与去年持平

李大苗

02-23

近日,国内最大空调销售企业苏宁发布《中国空调行业白皮书》称,2012年空调产品价格整体小幅上涨,但预计二季度新的消费补贴政策出台后,产品价格涨幅将收窄,基本会与去年持平。

苏宁方面预测,今年将有500万套保障房竣工,占住宅总竣工套数的1/3以上。基于大面积保障房建设而产生的家电购买需求,能部分抵消房产调控政策的负面影响,促进家电消费市场的增长。对于2012年空调产品的价格走势,综合考虑产品库存、原材料成本、人力资源成本、空调厂家战略等因素,苏宁认为2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨,但总体价格或与去年持平。主要原因是:

一方面,空调产品原材料成本面临涨价压力。自去年12月以来,铜价呈现了明显的上升趋势,每吨价格从12月20日到2月20日,上涨金额达到了4600元左右。与此同时,“用工荒”现象依然存在,空调企业用工成本仍将延续上涨态势,给企业运营成本带来不小压力。

另一方面,空调企业经营策略将从保规模向保利润转变。2012年空调市场虽然面临近五年来最大的库存压力,但为降低企业经营风险,大多空调企业将采取保利润的策略,而非拼销量和市场份额,故因库存降价的几率较小。相反,厂家可能以新产品上市的方式转嫁价格上涨的压力。尽管企业综合经营成本上涨,但家电“以旧换新”后续替代政策可能在二季度出台,预计空调市场将受益于此政策,迎来新的更新换代、二次购买消费潮,空调价格上涨的趋势将明显放缓,消费者实际购买的空调产品价格或基本与去年持平。

为因应上述形势,苏宁广州地区管理中心总经理范春燕昨日透露,苏宁已向美的、志高、松下等空调品牌发起大单采购,总采购量450万台;苏宁在广州的策略是,投放变频空调特价机型占比超过60%,以启动本周末开始的华南空调旺季市场。

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