房地产市场不景气，卫浴企业竞相从线下市场寻求突围，通过线上市场进行逆势扩张。天猫公布的最新信息显示，与线下卫浴行业收缩门店形成鲜明对比，去年德国汉斯格雅、高仪、TOTO、乐家等国际大牌纷纷入驻天猫tmall，全球十大卫浴品牌7家已入驻。据统计，仅2011年入驻品牌就达400家，占到淘宝商场卫浴品牌600家的八成。
之前的2010年，国内一线品牌如箭牌、欧琳、惠达、帝朗、九牧等，也早已在天猫成立了官方旗舰店。
此外，在外需不景气的环境下，一些OEM厂家及出口厂商，去年也开始转型内销，着手在线上打造品牌。“欧洲经济不景气，做贴牌越来越难，因此决定转型主攻内销，专心做线上的品牌。”蓝藤卫浴负责人柯金芳表示。蓝藤卫浴总部位于浙江温州，此前专注于欧洲、中东等企业的五金卫浴外贸贴牌生产。
随着大品牌的直接入驻，线上消费者能享受到更好的相关配套服务。德国汉斯格雅公司数字媒体部主管张慧文表示，对于大件产品，只要当地有授权经销服务商，就可以由他们提供专业的送货及安装服务。同时，一些知名品牌为了防止和线下渠道商冲突，在网上销售起了线上定制产品。比如松下智能座便器就推出了淘宝专供款，专门针对网购人群。
相关统计数据显示，2009年至2011年，天猫卫浴类产品每年的成交额均以400%的速度增长，远高于线下的20%。去年，天猫年销售额突破千万的卫浴品牌达到10个。
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