卫浴品牌收缩门店 转战网络逆势扩张

在房地产业不算景气的情况下，卫浴行业纷纷收缩线下门店，入驻网购平台，欲通过吸引网购用户来实现逆势扩张。昨日来自天猫（原淘宝商城）的最新统计显示，德国汉斯格雅、高仪、TOTO、乐家等国际大牌2011年纷纷入驻天猫，全球十大卫浴品牌7家已入驻。

天猫公关人士介绍，去年，入驻天猫的品牌洁具达400多家，占天猫卫浴品牌总数八成，这显示卫浴企业2011年在线下不景气的情况下寻求突围，在线上逆势扩张。

对此，业内人士分析，尽管目前网络销售比例还很小，但这是未来大趋势。“80后、90后消费群体进入适婚阶段，这些习惯网购的消费者将影响卫浴行业营销。”该人士称，中国作为全球最大的卫厨市场，竞争将日益激烈，而天猫平台将加速国际品牌覆盖国内二三线城市。