地板企业要挣脱冷市 品牌和服务才是王道

楼市低迷，地板市场也相当暗淡。为给地板企业主打气，11月9日，中国木材与木制品流通协会在苏州召开了“2011年中国地板企业家峰会”。与会的地板大佬们大多表情凝重，刚刚当选的中国木地板流通专业委员会会长李佳峰在接受记者采访时，指着室外正下着雨的天空说：“现在地板市场正下着冰冷的雨，给地板企业一把伞比什么都强。”

地板业的困难是暂时的

李佳峰分析说，房产市场成交量减少，下游地板市场也受影响。但这些年来地板行业的发展数据表明，这两个行业的走势并不完全一致，主要表现在实际购买需求上，特别是房地产的投机需求与地板行业的关联性并不是十分的紧密而房地产的调控政策主要是针对楼市的投机客。也就是说，买房子投资的人，不一定买地板来铺装。目前这部分人买房需求被抑制，不意味着所有人对地板的购买需求都被抑制。短期成交量的下降，不会直接影响地板市场的长期需求，地板行业的刚性需求不会减少。随着房价的稳定，被累积的购买需求将会出现一个释放的爆点。李佳峰认为，从全局看来，地板行业的困难也是暂时的。

品牌和服务才是“救世主”

“对于地板行业来说，现在已不再是低价就可以占领市场的时代。”工业和信息化部原材料工业司高秀英处长认为，消费者的消费观念从产品消费转移到品牌消费，因此，市场也必然要做出调整。整个木地板行业的发展趋势要求用品牌说话，用服务开路。当地板市场不再是供不应求的饥饿状态，品牌建设就成了地板企业最后的“救世主”。

江苏省地板协会会长傅峰也表示，今年十一黄金周，各地地板企业大多战绩平平，过去那种“半年不开张，开张七天吃半年”的节日热销已成为历史，取而代之的是实力、品牌、信誉、保障的竞争。