新华网广州11月28日电（记者 叶前 欧甸丘）因一则新闻报道，曾被曝光以国产货冒充进口货的达芬奇家居股份有限公司与广东卫视在网络隔空开打口水战。这边，企业在官网及微博高调指责媒体栽赃诬陷，报道失实，声称要对簿公堂；那边，媒体针锋相对，坚称报道全程拍摄现场，客观真实，无针对某品牌，是企业自己“对号入座”。当事双方互相要求对方公开道歉恢复名誉。
本已淡出网民视野的“达芬奇”再度“热”了起来。被再次曝光的“达芬奇”与此前的“达芬奇”是否一家？是否存在侵权？“中国网事”记者就此展开调查。
核心网事：媒体、企业隔空“开战”引网友围观
位于上海的达芬奇家居股份有限责任公司２４日凌晨，在官方微博贴出题为《关于广东卫视以虚假新闻诬陷达芬奇一事的严正声明》称，２０１１年１１月２１日，广东卫视《广东早晨》栏目播出的 “名牌家具疑出自山寨厂”新闻调查节目为失实新闻，是诬陷栽赃，严重侵犯达芬奇名誉权，要求广东卫视向达芬奇公开道歉，否则将依法提起诉讼。
广东卫视立即在官网上挂出针对达芬奇家具股份有限公司声明的回应，“名牌家具疑出自山寨厂”不属于虚假新闻。报道是针对无证家具工厂，达芬奇单方“对号入座”，其指责严重损害广东电视台名誉，要求达芬奇家居股份有限公司公开赔礼道歉。
媒体与企业隔空骂战，引来众多网友围观，百度新闻网站一度将“达芬奇 广东卫视”列为新闻热词，微博数以千计的评论和转发让“达芬奇”再度“火”了起来。一些网友认为，达芬奇家居股份有限公司在舆论沉寂一段时间后再掀波澜，实际上是危机公关手段，不仅不“认账”，反而诬陷媒体，就是想利用“骂架”炒作自己，企图找回舆论轰炸下失去的市场。
另一些网友认为，媒体报道也需谨慎。网友“弥勒佛”说，媒体对某企业的负面事情报道之后，这家企业就被推上风口浪尖，搞不好身败名裂，甚至破产倒闭，因此报道必须客观，避免偏颇。
记者调查：此“达芬奇”非彼“达芬奇”
记者循路牌号找到了被曝光的怡虹家私加工厂。该厂位于佛山市顺德区龙江镇一个城中村里，如果没有当地执法人员带领，根本不知道竟是一家家具厂。工厂里的部分打包好的半成品家具已被顺德区市场安全监管局查封。今年３月，来自湖南的张光荣和几个老乡盘下这个２０００多平方米的厂房做起了家具加工厂。
至于被曝光为达芬奇顺德分公司加工家具，张光荣说，“我们只知道它是顺德的，不是那个名牌的达芬奇。”在已被当地市场安全监管局查封的订单中，记者看到１１月１７日的一张客户署名为“达芬奇”的订单显示，共订购了两种不同型号的镜框共３台，单价均为２２０元，订单总额为６６０元。这批货仍未完工交付，半成品如今还堆放在厂房里。
记者发现，在广东卫视镜头中出现的订单署名并非“达芬奇顺德分公司”，实为“陈强 达芬奇顺德分公司老板”，其中人名为打印，公司及职务乃手写。张光荣称，自己从未见到这张订单，“那不是我们开的订单，客户一栏从来都是写简称，而且不会写老板名字。”
佛山市顺德区市场安全监管局执法支队队长蔡军伟告诉记者，看到广东卫视的报道后，执法人员第二天就到这家无证工厂进行调查，目前在订单中仅发现一笔注明“达芬奇”的记录。
顺德区市场安全监管局提供的信息表明，这家“顺德达芬奇”实际名为“佛山市顺德区达芬奇家具实业有限公司”，于２００９年７月２１日在广东佛山市顺德区工商行政管理局注册成立。
记者随后又驱车前往这家顺德达芬奇临近乐从镇的门店。店外的电子显示屏上不停滚动着“佛山市顺德区达芬奇家具实业有限公司”字样。销售人员韦雪敏说，所售家具都是顺德本地产的，并不贵，一套“１＋２＋３”的欧式沙发报价１１０００元。
这家门店是以个体户名义登记的，名为“佛山市顺德区乐从镇壹铭家具店”。销售人员表示，对外卖家具从未声称是“达芬奇”家具，正在申请“赖老板”这一商标。
在外出差的佛山市顺德区达芬奇家具实业有限公司老板赖中华在电话中告诉记者，２００９年注册企业时，他并不知道有上海达芬奇，那时达芬奇也没有这么知名，两年来也从未以“达芬奇”名义卖过任何家具，更没有对外宣传所售为进口家具，产品价格也一直是中低档。
达芬奇家居股份有限公司在声明中也说，从未在广东卫视报道中所涉及的家具加工厂采购过任何家具，也从未在顺德设立过任何分支机构。
法律解析：名誉侵权是否成立？
广东电视台新闻中心副主任张兴电在接受新华社记者采访时说，１１月２０号，记者接到报料后进厂暗访拍摄，所有播出画面均为现场拍摄。从标题到串词，报道中自始至终没有针对“达芬奇家居股份有限公司”，也没有以任何形式表明两家公司是同一家公司。
那么“顺德达芬奇”侵权是否成立？佛山市顺德区市场安全监管局执法支队队长蔡军伟说，根据有关法律法规，执法部门只能对代工厂涉嫌无照经营的物品及场所予以查封，而对于“顺德达芬奇”，它属于依法注册的企业法人，无权对其进行查处。
广东南方律师事务所律师甘贵赓说，上海达芬奇不是商标，只是商号。因此，顺德达芬奇在其后以“达芬奇”注册企业商号，并不构成侵权。我国商标法及有关法律法规，对商标和商号的保护有所区别。对注册商标，同一类别的其他企业或个人不能侵犯，也不能以同名再次注册，只有驰名商标才限制所有类型禁止未经授权的使用。比如，“达芬奇”如是我国驰名商标，即使做饼干、做衣服等其他非家具行业，也不能使用或再次注册，若只是普通注册商标，则可以在非家具行业使用。
而在日常表述中对商标、商号也缺乏区分，甘贵赓建议消费者要看重的是商标而非商号，因为商标才是产品的身份证，而商号是企业或生产厂家的身份证。此外，建议在行文中使用规范表达，避免受众误解造成负面影响。
