家电下乡政策面临终结，房地产调控力度持续不减，家电业如何迎变而上，高端品牌何时站在潮头？中国家电行业在发展的同时面临一些新的变化。
不久前福布斯发布了2011亚太地区最佳上市公司50强，其中23家为中国企业，囊括50强近一半的席位，其中海尔、美的、格力等家电企业榜上有名，这些企业都是市值超过30亿美元的绩优企业。2005年福布斯第一次发布榜单时，日本有13家企业上榜，当时中国只有5家企业上榜，如今日本首次出现了零上榜的情况。
不过国内家电企业面临的挑战依然很大，首先，原材料成本上涨压力不断增大，来自国家统计局的数据显示，7月份工业品出厂价格同比上涨7.5%，在相对较高的位置上徘徊，原材料价格看涨，对企业利润的影响不容回避。
而政策层面，9月8日财政部、商务部联合发布率先实施家电下乡政策的山东省、河南省、四川省和青岛市今年11月30日停止家电下乡政策。今年3月份我国家电下乡产品销售达到三年来的历史最高值，实现销售额344.8亿元。8月份来自商务部的数据显示，家电下乡产品销量同比下降1.3%，政策的刺激效应正在减退，家电销售增长乏力已是不争的事实。
同时，楼市在宏观政策调控下不少城市成交量持续萎缩，地产龙头企业8月份的销售业绩也不是很乐观，这间接导致了房地产相关产品的商品零售出现明显下滑，家电、家居和影像器材、建筑及装潢材料类消费尤其明显。其中家用电器零售额8月增速比7月下降了4.1个百分点。《经济日报》援引专家的观点表示，“十二五”期家电工业将面临制造成本上升、国际竞争环境变化、技术升级压力和对外依存度过高的严峻挑战，从企业角度来说，必须从要素资源导向过渡到创新导向，通过产业升级创造新的竞争优势，以创新提升中国家电业的竞争力。
对此，美的日电集团副总裁朱凤涛认为，中国家电行业目前面临的最大压力是成本压力，目前不管人工成本还是原材料成本都在不断上升。所以，家电行业需要通过结构提升、技术创新、新工艺新设计来提升产品力，通过产品力来提升竞争力，并满足消费者的价值。
中国是家电制造大国和制造强国，但从单一产品来看还不是强国，以微波炉为例，目前中国企业已控制80%生产，但中高端产品却在日韩企业手里，中国企业在一些高端技术上还未掌握，这个时候企业要创新。此外，品牌的持续推进也是中国企业长期要走的。
在家电产品对生活品质的改变上还有很多空白点需要企业去挖掘，所以家电企业大有可为。最近几年家电市场有些被小看，但家电企业在技术、管理、营销等综合方面对工业制造带动很大。企业如果在改变人们生活方式提升生活品质方面，开发出具有先进技术和适应市场需求的产品来，对内需的拉动作用将很大。
中国家用电器协会秘书长徐东生表示，未来行业要通过加大技术投入，来提升产品档次，改进产品结构，向消费者提供更满意的产品，是一个行业永久发展的必然途径。我们要发展产业集群，加强对管理的创新，管理水平的提升。在国际化方面，要加强品牌建设，实现中国自由品牌的出口，利用国际经济形势变化，在合适地区在适当时候在还未建厂，实现国际布局的调整。目前电商电视购物的形式也发展很快，我们肯定要适应消费者购物形式的变化，向消费者提供更利于他们购买家电产品的渠道。为适应全球气候变化，家电产品要持续改变产品性能，希望再通过十年的努力，让全球消费者都能看到中国品牌的产品，对中国产品很好的认可。
