市场平淡催熟内购会 合资电视中秋将打"反击战"

今年上半年，国内彩电市场一片低迷。为完成销售业绩，国产彩电品牌打出“内购”牌。受此影响，合资彩电品牌份额下滑。中秋前夕，合资品牌计划发动大规模促销战，全行业或将出现价格跳水。

市场平淡催熟内购会

来自奥维咨询发布的数据显示，今年上半年，国内彩电零售市场累计销量1937万台，销额736.6亿元，较去年同期分别下降0.6%和2.3%。预计下半年中国彩电市场仍将维持低速增长，全年销售将低于去年水平。

6月份以来，国产品牌库存压力开始显现，内购会应运而生。“所谓内购会，就是跟连锁、商城等渠道合作，拿出几款彩电型号，以低于市面的销售价格，发动渠道的内部人员或亲属来购买。就现在来看，效果很理想。基本上一天能实现平时4倍的销售数据。”海信北京彩电市场负责人表示，从今年7月份开始，国内彩电企业几乎都在全国各地搞过“内购会”。

据北京苏宁透露，内购会的优惠幅度非常大，一般全线直降10%-20%，价格敏感机型直降30%-40%。

中秋或现价格跳水

自2008年以来，合资彩电一直从技术、品牌、产品等多方面主导着行业发展，其市场占比一路飙升，一度高达70%。进入2011年，合资品牌市场份额出现大幅度下滑。苏宁电器彩电渠道负责人表示，“面对滞销带来的库存压力和不断被蚕食的市场份额，合资彩电厂商将在九月借中秋节，提前发起大规模促销战。全行业有望出现价格集中跳水”。

北京苏宁彩电采销部分负责人透露，“内购会”精准的目标群体选择和极低的团购折扣让国产品牌出尽了风头，合资国产市场份额比例由年初的6:4逆转为4:6，这让一贯以行业老大地位自居的合资品牌再也扛不住价格大旗。多家厂商表示将在九月亮出价格底牌，部分产品可能推出5折优惠。