智能电视或将是最后稻草 彩电行业困境缠身

随着近期国内彩电企业中期业绩的陆续披露，在彩电行业增速放缓的情况下，包括智能电视在内的高端产品的利润支撑作用日益明显。国内彩电企业纷纷加快智能战略转型，国产品牌推出首款个人智能电视产品，国内彩电厂商出台首个智能技术标准，打响智能反击战。

高端产品成企业利润重要支撑

在经历了前两年的高速增长之后，家电行业的发展速度逐渐放缓，这一趋势在彩电行业表现得尤为明显。各种数据都指向一个事实：彩电企业将面临更大的压力。

此前来自奥维咨询的数据显示，上半年国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。近日，中怡康发布的《2011年上半年家电行业市场分析报告》也显示，上半年，黑电产品的零售增幅仅为1.6%，较去年同期的24.9%出现了大幅下跌，是家电业各品类中增幅下跌最大的。

不过，从近期陆续公布的财报来看，彩电企业的业绩并没有想象的难看，其中LED、3D、智能电视等高端产品的利润支撑作用不容小视。创维数码2010-2011财年的年报显示，在其上半财年(2010年4-9月)的净利润大幅下降36%的情况下，下半财年通过加快LED液晶电视和3D智能电视等中高端产品的普及来提升了毛利率。TCL彩电业务上半年得以扭亏为盈，除加强三四级市场渠道建设之外，加大3D、智能电视推广力度也功不可没。

智能电视的市场前景尤其被业界看好，据此前奥维咨询预计，今年智能电视总规模将达到329万台，并在未来三年内保持50%以上的增长速度。Display Search更是预测，未来两年全球智能电视销量有望达到1.2亿台。