近日，记者从中国家用电器协会获悉，在经历数月的紧张筹划后，2012中国家电博览会（Appliance World Expo, 以下简称为AWE）组织工作正式启动。这也是继1992年首届AWE以来举办的第11届。AWE主办方中国家用电器协会的秘书长徐东生向记者透露，中国家用电器协会已经决定，将原本两年一届的中国家电博览会改为一年一届外，不仅如此，2012AWE在规模、筹划、安排、组织、服务等方面，还将有较大的改善和提升。
“届时，中国家电博览会就可以称得上是亚太区最具实力的家电专业展会。”徐东生表示。据介绍，2012AWE将于2012年3月在上海国际展览中心举办。展场面积、参展企业、邀请观众、邀请媒体将全面增长30%~50%，并首次增设了高端品牌、百家秀场、互动体验等多类功能展区。
据了解，今年3月在上海举办的2011AWE，吸引了包括海尔、美的、格力、新飞、美菱、西门子、博世、惠而浦、松下、三洋、LG、大金、上海日立等几乎所有中外一流家电品牌的参与，高品牌到位率、高新产品首发率、高媒体关注度，使中国家电博览会成为近年来亚太地区最具影响力家电展会，被媒体誉为“亚太地区家电行业风向标”。徐东生表示：“尽管2011AWE已经很成功，但我们通过总结经验和与企业沟通，制定了全方位的方案，2012AWE的无论展示内容还是配套活动会更加丰富，将更为全面地展示中国家电行业的进步和风采。”
据了解，2012AWE将把构建行业体系作为整体筹划方面的重点：一是把零配件——整机、制造——渠道、销售——回收等各条产业链汇聚一起，形成强大的产、销、供需网；二是从渠道市场差异的角度把厨卫电器、消费电子、零配及配套服务三大领域进行行业细分，使其单独成展。在行业发展方向和专业技术推广方面，2012AWE依然会延续举办各种不同领域的专业论坛，其中包含颇受瞩目的与CCTV共同推出的业内最高品质的行业高峰论坛，邀请业内一流的专家和学者与企业中的决策人共同探讨国内外家电行业的发展。
2011AWE火热的观众热情令人印象深刻。2012AWE仍将观众邀请作为展会工作的核心环节。中国家用电器协会展览部有关负责人介绍说，2012的AWE将继续为参展企业邀请到精准的观众，而且还策划了很多观众与参展商之间互动的活动，如“家电环保义卖”、“家电模特评选”等，以加深观众对展商品牌的正面认知和良好印象。此外，2012AWE还将充分利用“微博”、“秒杀”、“团购”等时下最有影响力的营销互动模式，加强展场内外的互动，为家电企业提供实质性的资源和价值回报。
“十一五”时期，中国家电业取得了巨大成绩。全球家电制造大国的地位进一步巩固，行业龙头企业的竞争力快速提升，产品线更加丰富，品牌建设成绩显著，企业具备了一定的自主创新能力，行业节能减排、环境保护工作实现质的飞跃。未来十年，中国家电行业的梦想是由家电大国向家电强国转变。中国家用电器协会理事长姜风表示：“在‘十二五’时期，要使品牌从国内品牌向国际品牌转变，要使产品从低端向中高端，从高耗能向低碳、绿色、节能环保方向转变，要使企业改变过去依靠低成本、低价格竞争的方式及粗放式发展模式，加强核心技术创新，实现技术突破，使制造业从过去人工组装向先进模式发展，这是实现家电强国的基础。”
徐东生指出：“‘十二五’是中国由家电大国到家电强国的关键时期，家电企业必须在这一时期努力实现转型升级。这一时期的中国家电博览会一定很有看点，对产业链各类企业来说，也很重要。”中国家用电器协会希望通过博览会这一国际通用的、行业高度聚焦的营销模式，帮助家电企业树立品牌形象，拓展营销渠道，推广技术与新品，推动终端消费升级。“从两年一届改为一年一届，是企业的需要，也是行业发展的需要。”
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