一份调查报告显示，中国消费者愿意为绿色产品支付稍高价格，但他们认为解决中国环境问题的责任在于政府。
据美国奥美公司针对1300名中国消费者的这份调查报告显示，半数以上消费者认为便利性是影响购物决定的主要因素，但71%的人称，他们愿意为部分“绿色”产品支付10%或更高的溢价。“如果两种产品品牌形象差不多，价格差距在15%以内，那么人们会愿意买对环境友好的产品。”调查负责人辛默说。
“但如果是只打环境牌，也不行。”辛默在提及研究对象(包括绿色食品和环保行为)时说。研究显示，如果是绿色牛奶，中国消费者愿意打开腰包，支付17%-20%溢价，这表明包括三聚氰胺奶粉在内的事件对中国奶制品市场影响有多大。
中国消费者在购买绿色产品方面的意愿和实际购买行为之间有很大差距，美国等发达国家也存在这种趋势。他们乐观态度的一种表现是，90%的调查对象认为，环保运动与日俱增。不到1/4的人认为自己有责任解决环境问题，更多人认为环保责任在于政府。“如果一个强大的政府过多承担这种责任，普通民众和公司就会丧失主动性。”报告说。
调查发现，受访者在政府或公众是否在尽全力保护环境上分歧明显，这表明政府“没能实现他们的预期”。几十年的经济快速发展给中国的空气、水、土壤带来破坏，使中国成为温室气体的全球最大排放国，因此，中国政府全力支持治理污染的雄心计划。持续的经济增长让几亿中国人脱贫，但地方官员们却以环境为代价，特别是当政府以刺激国内消费来更大地拉动经济的时候。
中国的消费者一直对松开钱袋子犹豫不决，比其他国家在同一发展阶段时有过之而无不及。但国内消费迅速发展，很多分析人士认为拐点已到。就是说，中国消费者的购买力正在压过环保风气。前沿战略集团的约尔?柏克勒说，主流中国消费者主要进行的是提高社会地位和生活水平的短期购买，未来几年不会转到环保和绿色消费上来，“中国中产阶层大多数是首次学会如何消费，加入到欧美人长久以来津津乐道的消费潮流中”。
