白领消费新潮体验 买冰箱先玩网络游戏

“嗨！餐厅老板们，即日起，登陆餐厅就可以得到限量版海尔冰箱一台，在物品栏中就可以找到，把冰箱放入餐厅，就可以制作我们限时供应的“海尔冰果饮”喔！制作“海尔冰果饮”能赢取比其它菜品更多的经验金钱！还有机会获得实物奖哦！”最近，这一则新出的网络公告让人人网的餐厅小老板们乐翻了天，不仅能免费获得海尔无霜三门冰箱一台，还可以通过特制的海尔冰果饮招揽顾客，增添更多游戏乐趣。海尔这种大胆创新、别出心裁的网络营销方式，开启了家电行业SNS平台APP营销的全新之旅，更具意义的是，它为白领阶层开创了一种家电消费的新潮体验模式，寓买于乐，从游戏中轻松获得产品信息。活动创意源于海尔对用户消费心理的准确把握。调研发现，如今的白领消费者购买家电更趋理性，为了能够买到称心如意的商品，他们往往会提前在网络上做足功课。参考各大行业网站的评测文章、登陆BBS查看网友的使用心得、同群里的朋友交流讨论等等，网络通达的信息功能在他们手中发挥的淋漓尽致。海尔冰箱正是瞄准了这一新时代的消费趋势，将品牌和产品植入游戏中，开创了产品与游戏结合起来的全新体验模式。海尔冰箱负责人表示，作为一款高科技含量、高附加值的明星产品，海尔无霜三门冰箱从上市开始即广受好评，但消费者是否对“无霜风冷”这一价值真正理解，还需要企业更深入的宣传和信息沟通。相信游戏式的营销方式能更好的将产品诉求传递给消费者，让消费者理解、体验、认同，从而进一步促进品牌与消费者之间的关系。据了解，海尔无霜三门冰箱是今年5月上市的新品。这款被行业誉为 “第三代”开创者的三门冰箱，最大的优势就是彻底消除了用户除霜困扰。由于采用了业内独有的全风冷制冷技术，制冷速度更快、更均匀，达到了冷藏、变温、冷冻三温区“全无霜”的效果。同时，该冰箱还具备“风冷不风干”的特点，与有霜冰箱相比，更适合食品的保鲜。最新无极变频技术的应用，也有效解决了高能耗与噪音大等的技术难题。对于追求高品质生活的消费者来说，选择世界最新一代的无霜三门冰箱已经成为了一种时尚。时尚产品同样也带来不一样的时尚体验！借助这款人人网最火爆的3D FLASH游戏，海尔冰箱活动上线一周内，“制作海尔无霜冻果饮”累计超过200万次，因用户主动出发，产生的“海尔无霜三门冰箱”曝光，超过2000万次！菜市场里冰箱无干扰广告牌的设置，以及游戏中其它植入式应用，无一不体现海尔独具匠心的营销智慧！业内专家认为，目标用户的消费心理走向是企业营销的指南针，但目前家电企业营销方式往往固守陈规，难以推陈出新。海尔能够在其它厂商尚未知觉的情况下，率先进入社会化媒体平台涉足APP植入式合作，彰显了国际化海尔家电品牌领头羊的典范作用。可以预见，这种崭新的消费体验方式将会掀起新一轮的冰箱消费热潮。