一场婚礼除了与婚纱礼服息息相关，结婚钻戒也占着举足轻重的地位。喜欢钻石并不见得就是一种虚荣，那种不怕侵蚀的品质，凛然不可凌污的态度，谁能见之而不动容？而结婚钻戒不仅是对爱情的肯定，也是对两个人相依相伴到永远的祈盼。因此，拥有一枚钻戒并不是一件奢侈的事。不过，在进入下半年结婚高峰时节，笔者调查了解到，为爱挨宰的人不少，所以在选购一枚属于自己的钻戒的同时，谨防掉进“爱”的陷阱。
调查 1 抬高原价大打折扣
同样是20分的钻戒，笔者调查了解到，不同的柜台就有好几种价格，最贵的要8000多元，少的也要6000多元，有的打9折，有的打5折，还有的打到3折，让人无所适从。广州市消协表示，长期的信息不对称，使得钻戒价格透明度低，打折让利的混乱，导致消费者对珠宝价格不信任。
婚期临近的王小姐，以3000多元的价格买到了一枚标价万元的钻戒。3折的优惠让她兴奋不已，可一转眼她的心情就从“沸点”降到“冰点”――“同事迟我几天在同一商场买的钻戒，款式、价格、克数和我买的都差不多。可就迟这么几天，商场就多送了1000元优惠券。算下来，我至少多花500多元。”王小姐表示，折扣太低、打折混乱对消费者未必是件好事，第一，让人搞不清珠宝的真实价格；第二，感觉这是商家的一种欺骗行为。
“实际上，亏本的生意谁也不会做。”一位商场珠宝专柜负责人员向笔者透露，部分折扣并非真降价，别看有时打折打得热闹，不过是先将原价抬高后再打折，折扣越低原价抬得越高。钻石、珠宝属于高档商品，虚高标价就是为了迎合一些消费者的盲目迷信高价必质优及攀比的心理。常有这样的顾客，购买时希望价格一降再降，但和别人说起这件首饰时，仍会告知原价。
调查 2 渠道决定加价
面对钻石饰品价格的“虚高、低折”，某珠宝店的魏经理解释了其中奥秘：销售渠道决定了加价率，进货渠道、与供应商合作方式都是影响价格的因素。据介绍，目前消费者购买珠宝主要通过三种渠道，大型百货、专业店和品牌专卖店，前两者90％的产品是由供应商供货，虽然与供应商是合作关系，但是价格的主控权也就掌握在供应商手里，为了保证商场和供应商双方的利润，加价率最少要在500％以上；而另一种是加价比较自由的品牌专卖店，除了钻石饰品本身价值外，品牌价值在价格上会有所体现。因此，价格也会高于前两种销售渠道。
据介绍，国内的珠宝价格主要取决于原材料的价值，平均算下来，5000元的钻戒加工费只有70元左右。而市面上大部分的珠宝首饰都属流水线生产，品牌附加值和工艺费用在价格中所占比例并不大。据报道，上海曾有商家推出999元的钻石低价风，但事后经调查，大部分钻石的切工属于工业级的切工，而不是传统意义上的宝石级。“因为切工的不同，就可能导致价格的出入较大。”一位知名珠宝品牌负责人介绍，不能光看钻石的价格，而忽略了品牌价值。一些知名品牌有悠久的历史、文化，在钻饰设计上有独到之处，同样的钻石，价格比普通品牌的要高5至10倍，这就是设计的魅力。
支招
货比三家是制胜法宝
货比三家永远是一个有效的武器。消费者要理智参与促销活动，不要一味追求低价，要考虑是否符合自己需要，避免受到促销误导冲动消费。首先，要问清钻戒的“4C”，尽管钻石的“4C”即重量、净度、颜色、切工，虽是老生常谈，但在购买时多问问还是有益。“钻石的重量是多少”，“净度如何”，“它的颜色达到什么等级”，“这两颗的切工有什么差异”，商家不仅会认真回答，还会明白你是懂行的人，而问清这些，货比三家也有了依据；其次，看是否有GIA或HRD等国际权威机构鉴定证书，如果你有经济能力，以合理的价格购买到1克拉以上的这类钻石，是最具有收藏价值的；最后，要到稳定而有信誉的专卖店或者商场购买，因为售后服务也是重要的环节。
