建陶行业正在经历一场前所未有的「材料变革」，这场变革以岩板生产、加工、落地、营销等方面为底层驱动力，以场景体验、服务体验为关键，需要全行业上下游一同努力打造开放新势能。
2021中国岩板峰会圆满召开
见证《岩板黄页》首发
4月20日，由中国陶瓷总部、中国岩板新材展示采购基地联合陶业要闻摘要主办的“跨域岩板 谋定未来”2021中国岩板峰会在中国陶瓷总部圆满召开。峰会创新采用“2+5”的形式，设2场论坛、5大演讲，专业分享横跨全天，“岩”值爆表。
当天上午，两场主题.论坛火热拉开2021中国岩板峰会的序幕；下午，2021中国岩板峰会线下主场活动在中国陶瓷总部 | 中国岩板·新材展示采购基地三楼多功能会议厅举行。大会现场发布了《岩板黄页》。
△ 《岩板黄页》由佛山市陶瓷行业协会联合陶业要闻摘要出版，该黄页收集整理了大量岩板上下游企业信息，旨在为行业打造一个全面、权威的主流信息库。2021中国岩板峰会的举办，是为行业提供不一样的推动力，为产业渠道、资源整合、品牌营销、应用推广、设计落地等方面赋能。助力岩板加速发展，引领产业建设新格局。
岩板品牌化是大势所趋
欧文莱要做“精品岩板”
随着行业内厂商对岩板产能大规模的投入，加剧了岩板的价格战，行业产品同质化成为常态，岩板厂家博.弈进入深水区。岩板产能的陆续投建，市场已然一片血雨腥风。欧文莱作为2021中国岩板峰会协办单位之一，也在本次峰会中输出品牌对岩板发展的看法及发展方向。△ 以“岩板营销之路——探索、定位、起势”为主题的线上高峰论坛由岩板SHOW创始人白深荣进行主持，欧文莱岩板营销中心总经理邓绍清以及其他嘉宾分别围绕自身品牌分享了不同的经验。针对“岩板尝试了跨界、批发、平台、贴牌、经销商等多个渠道，这些渠道在2021年会有哪些变化？将会怎样聚焦或者分化？”的问题，邓绍清表示：“企业的基因决定岩板渠道，应该是擅长什么做什么。”但无论怎么选择，就是要过得了自己那一关。△ 欧文莱岩板营销中心总经理邓绍清目前，岩板的销售渠道，有“板材化”和“家居化”两种比较明显的分化。对此，邓绍清认为，销售观念需转变，从消费者角度去研究。“做不同通路的人要了解相对应通路客户的需求，痛点是什么？需要什么东西？往往制造企业有一种惯性就是，我做什么，你卖什么，现在很多陶瓷企业都是这样：‘我用各种技术，做出来的产品很厉害，你来卖吧……’其实客户更希望的是‘我需要什么，你能给我提供什么……’这是反向的，不管做哪个渠道，消费者都要去研究。”面对岩板如何提升其附加值，避免踏入“卖板”的陷阱，邓绍清从不同维度进行分析，岩板品牌化是大势所趋，欧文莱要做“精品岩板”。
选欧文莱精品岩板，不必打价格战
对于岩板这个领域，欧文莱表示：谋定而后发。2020年11月25日，欧文莱岩板项目正式签约，吸引了业内不小的关注。彼时，国内岩板生产线已近100条，小岩板价格战已非常激烈。进入2021年，欧文莱岩板生产线项目落地，以“精品岩板”为未来岩板产品方向的全新定义，提出“选欧文莱精品岩板，不必打价格战！”△ 季华路段户外广告全新上画自信源自哪里？
品牌化的高品质产品，才是有价值的“精品”
去年开始，岩板新赛道热闹空前，入局者前赴后继，可以明显感受到，岩板产品即将陷入同质化的局面。避开竞争，需要形成产品差异化，提升产品价值。
欧文莱做精品岩板，是做品牌化的高品质产品，目的是要做出产品价值。
邓绍清介绍：“我们不求快，不计投入。同样的产品欧文莱愿意投入更多的设备和精力，把产品做到极致。”
“我们不会因为追求产能而去缩短它在窑炉烧制的时间，我们已经有一个共识，而在釉线工艺的辅助设备上投入比大多数厂多了近6倍投入。在生产线的投入上可以发现，我们慢工出细活。”
不急不躁做产品，做品牌化的高品质产品，才有自己的品牌价值。
走专业特色方向，避免陷入价格战
随着行业岩板产能的饱和，未来岩板会有两个趋势方向：一个方向是没有特色的岩板无可避免只能打价格战，商家会做得很累，一个方向是有特色的岩板能够区隔竞争，给商家带来比较好的空间利润，具有持续盈利能力。
邓绍清表示，岩板在这几年来说市场很火爆，很多厂家都出了很多岩板产品，投入的产量很大，导致价格越来越低。在这样的环境下欧文莱要做“精品岩板”来区隔市场，“我们不拼规模，拼产品。”
“当拿起同类的两个产品时候，你会发现欧文莱的产品在每一个细节上都做到完美，这需要去触摸感受。差异化产品可以避开市场竞争，客户同样也可以，这就是欧文莱精品岩板的优势。”
欧文莱精品岩板路线走专业特色方向，能够避免产品同质化，陷入价格战，给代理商家提供不一样的产品，保持与众不同的产品特色，给商家有更好的操作空间和成单能力，赢取更多的利润空间。
企业基因决定产品属性，专业特色化产品是欧文莱的强项
正如邓绍清所言：“怎么去做岩板，是品牌基因决定的”，在新赛道的打法要与身身的资源优势相匹配，“擅长什么做什么”。欧文莱在瓷砖领域积淀22年的创新特长，有着22年意大利顶级品牌制造商历史，拥有很大技术优势，在瓷砖领域一直都非常注重产品工艺特色，产品能力是欧文莱的强项。鉴于目前岩板市场出现的同质化情况，欧文莱精品岩板将凭借产品技术构建自身的产品竞争壁垒，区隔岩板同质化。其中，易加工的产品特性难以成为岩板持续的绝对优势，可以说只是岩板品质的基础性要求，而装饰效果才是未来市场竞争的焦点。“精品岩板”会做各种光感度的产品，在这些基础上将产品升级；另外还会采用多项独家技术，让板面更加立体，装饰效果更强。如果要用一句话定义“精品岩板”那就是：纹理大气、细节逼真、触感细腻、光感柔和、具有良好加工性能的大规格岩板。欧文莱精品岩板将沿用T—GBST研发模式，追求产品的应用效果，主要从装饰效果和工艺上改变产品现状。产品主要涵盖800×2600mm、1200×2400mm、1200×2700mm、1600×3200mm等大规格和6mm、9mm、12mm、15mm、20mm等产品厚度。欧文莱精品岩板，做属于有专业特色的岩板；选欧文莱精品岩板，不必打价格战！阅读945分享收藏赞7在看7写下你的留言
