过去的2020年，倏然而至的疫情给全球消费市场带来巨大冲击。后疫情时代，企业面临的竞争和挑战愈加激烈。不过对于龙头企业来说，在这个行业整合的绝佳时机，最好的策略就是“持续进攻”，家居领域行业同样如此。
今日家具获悉，近日顾家家居正式签约杭州2022年第19届亚运会，成为官方床垫独家供应商。站在2021年初，当大部分企业还在对保持市场观望的时候，顾家床垫突然传出的这则消息多少出乎众人的意料。
从2013年顾家家居正式进军床垫领域，此后迅速发展，顾家床垫通过产品和营销模式的创新，已经成为实力雄厚的“后起之秀”。但顾家床垫的脚步似乎没有停下，一直在寻求新的突破。此次牵手杭州亚运会，是否意味着它的再一次蜕变和爆发？
破圈层、沉渠道，床垫行业新巨头成长中
在整个大家居行业，床垫行业的集中度提升可能是最为迅速的，在这个过程中，头部企业将会获得极大的增长空间。但如何增长，甚至能否增长，更考验品牌的内功。对于顾家床垫来说，过去几年来的积累正在产生源源不断的利好效应，尤其是营销的发力和渠道的布局。
“成为消费者品牌”是顾家家居的整体战略，同时也是顾家床垫的行动指南。过去几年中，顾家床垫一直在持续进化、打破圈层，深化用户和品牌运营从行业品牌向消费者品牌不断升级。
“超级垫粉节”作为顾家床垫接触用户的一次大胆创新和尝试，吸引了大批粉丝；“床上运动会”则将运动营销与睡眠体验创意结合，受到用户的热捧，引起社会的广泛关注。
此外，依靠顾家家居强大的渠道布局和品牌效应——全国超过6000家线下门店，并且已经下沉到三四线市场，顾家床垫的持续增长有了可靠的支撑。根据统计，顾家床垫的门店数量达到2500余家，全面覆盖一、二、三级市场。
与此同时，杭州、河北深州、湖北黄冈三大床垫生产基地，沉淀了卓越领先的制造实力。组建优秀的研发团队，逐步构建了科学的产品研发体系，沉淀产品研发实力。
布局经过长达7年的“深扎根、广积粮”，顾家床垫已经基本完成了品牌口碑、市场认知和渠道能力，在终端市场引来新爆发、甚至成为新的床垫巨头，应该只是时间问题！
“深睡床垫”助力运动健儿顾家床垫同时站上两大风口
对于顾家床垫来说，此次成为杭州2022年第19届亚运会官方床垫独家供应商，无疑是一个重要的发展契机。而在这个契机背后，实际赶上了两个风口——运动健康的风口以及“深睡”认知的风口。
后疫情时代，人们对健康愈加关注，运动也成为了炙手可热的话题，大型运动赛事也将获得全民瞩目。即将到来的杭州亚运会更是自不必说——疫情以来人们的体育热情被压抑许久，尤其是体育爱好者们摩拳擦掌，几乎全社会都在期待一个释放荷尔蒙的运动赛事而2022年杭州亚运会的举办，承载的期望与注意力可想而知。
此次携手杭州亚运会，顾家床垫无疑是看到了其巨大的影响力，希望通过此次赛事将顾家床垫的品牌理念进行更广范围和深度的传播。
▲ 图片来源：亚运会官网
另一方面，借由此次杭州亚运会，顾家床垫将“深睡”主张与“体育运动”达到了完美结合。
细心的人会发现，近几年来有关“深度睡眠”的话题书籍和相关专栏越来越多，深睡已经成为广泛的消费诉求。顾家床垫的研发团队一直致力于“深睡”技术的研究和深睡床垫产品开发，在深睡领域沉淀了多项专利技术。
顾家床垫的品牌主张“深睡床垫，就选顾家”，正好契合了消费者对深度睡眠的渴望，并借此次杭州亚运会举办的契机得到放大。
深睡床垫出圈背后，顾家大家居战略雄心彰显
从品牌诞生到成为行业后起之秀，再到“深睡”价值主张的焕新，顾家床垫品牌从研究“产品”升级到研究“睡眠”，在这个过程中，顾家床垫的关注重点也从产品价值回归到了用户价值。这是顾家床垫从行业品牌走向消费者品牌的重要一步。
对于顾家家居来说，床垫是抢占家居千亿市场的桥头堡，更是大家居战略中的关键一环。顾家家居将床垫作为战略发展品牌，其称霸家居领域的战略雄心可见一斑。
此次携手杭州亚运会，顾家床垫的道路正在越走越宽。而所有这些转变和升级，都指向了一个终极目标：顾家床垫立志成为每个家庭健康睡眠最好的陪伴，进而成为中国床垫行业的领导品牌！
