品牌理念
品牌是经营灵魂的事业
【阐释】
品牌的根本特征是唯一性，天下只有灵魂是唯一的。
兔宝宝品牌的灵魂在每一个卓越的创意中，在每一次品质的锤炼中，在每一项价值的传播中。
品牌是产品气质和神韵的源泉，是隐藏在产品和服务中的软实力。
道与德是兔宝宝品牌灵魂的表达，道德才是财富的源泉。品牌定位就是德位资源匹配，德是道投进我们体内的种子。品牌无德，无法得道，因此难以持久。
德依靠我们的滋养方能长大，并逐渐形成丰厚的内涵和生命能量。
厚德才能载物，德高才能望重。品牌亦如此。
品牌之德需要养：
静能养德——宁静致远
淡定养德——淡泊明志
舍能养德——舍得哲学
爱能养德——大爱无疆
感恩戴德——敬畏天地
兔宝宝品牌要成为绿色家居的代表，文化家居的标杆，客户价值的代言。
品牌凝结着兔宝宝人的智慧和心血，所有兔宝宝人都必须珍爱自己的品牌，通过自己不懈的努力和持续的创新，为品牌注入新的活力，新的灵性！
【故事】
德位相配——成就兔宝宝品牌
有一位企业家曾说过，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”。
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。品牌是唯一的，灵魂也是唯一的。兔宝宝品牌的灵魂在每一个卓越的创意中，在每一次品质的锤炼中，在每一项价值的传播中。
品牌需要经营
中国品牌历经不同的发展阶段，在20世纪90年代，企业竞争环境并不是很激烈，国内企业规模小，中国企业和消费者对品牌一知半解，对品牌的认识处于启蒙期。进入新世纪，国内品牌处于发展期，中国的企业竞争日益竞争激烈，企业发展规模日益扩大，品牌快速发展。
兔宝宝自公司成立以来，就向国家商标局申请注册了“兔宝宝”商标，有了第一次“兔宝宝”商标标识，这是品牌表现的雏形，开启了兔宝宝从非品牌经营向品牌经营转变之路。
品牌需要定位
品牌是产品气质和神韵的源泉，是隐藏在产品和服务中的软实力。市场上从来没有好坏品牌之分，只有强势品牌与弱势品牌之别。品牌的产品、符号、实力等都会在消费者心中留下印象，这个印象越清晰，则品牌越强势，反之同理。
兔宝宝品牌定位清晰，以“绿色环保”为核心，逐渐成为行业绿色环保的代名词，开启中国板材业的绿色时代。
品牌发展历程
品牌的作用众所周知，所有企业也都希望建立自己的品牌，从而实现品牌效应，我们把这个过程称为“品牌化”，但是不同的企业在操作过程中所体现出来的水平是不同的，我们把不同的企业品牌化的水平大致分为三个发展阶段，即品牌作为传播、品牌作为营销、品牌作为战略。兔宝宝的品牌发展历程是怎样的呢？
阶段1——打造品牌助上市
20世纪90年代，板材行业质量参差不齐，绿色环保更少有企业关注。1993年，兔宝宝公司成立，并提出了环保理念，以推进绿色进程为己任，推出E1级，E0级、无醛级加防虫蛀环保板材，树立行业新风。
经过12年的坚持发展，2005年，兔宝宝公司在深交所成功上市。十二年间做到上市品牌，兔宝宝成功借助改革开放，成为行业内为数不多的家居建材巨头。
阶段2——模式创新迎挑战
2005年，兔宝宝在青岛开设业内第一家专卖店，开启了专卖店网络营销体系探索之路，2012年，专卖店渠道完成全国布局。
但是随着互联网时代的到来，家居建材行业受到了严重冲击。时代变了，给传统企业留了难题，但是困难的背面就是机会。2015年成功收购多赢，全面打通O2O互联网营销渠道，促进线下专卖体系从产品经营向销售服务为主的转型升级。
阶段3——进军精装创新高
2017年，精装修时代来临，家居建材行业再次面临考验。兔宝宝生态板知名品牌将以底线思维做好危机应对和风险防范，在国家大力提倡住宅精装修的政策指引下，坚持多渠道营销策略。
2019年，兔宝宝并购裕丰汉唐，进入定制家居精装市场新跑道。并购控股以后，兔宝宝的业绩规模会迅速拉高，大家居上市品牌的百亿俱乐部，又增加一位重量级玩家。
品牌的灵魂是德
道与德是兔宝宝品牌灵魂的表达，道德才是财富的源泉。二十多年来，在“厚德精业”的价值观指引下，从木业到家居，从供应链到分销链，从线下到线上，从运营管理到策略创新，兔宝宝经营的不只是一家企业，更是一个以服务终端消费者为指向的家居商业生态系统。齐心协力未来可期，打造家居建材民族品牌。
品牌无德，无法得道，因此难以持久。德依靠我们的滋养方能长大，并逐渐形成丰厚的内涵和生命能量。厚德才能载物，德高才能望重。品牌亦如此。
兔宝宝专稿
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