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终于鼓足勇气再次走进宜家。
特意选在非节假日的这一天，想“错峰”出行，可结果依旧惨不忍睹，人挨人的样板间里，人肉味儿扑面而来。
醒醒神儿，又好像嗅到阵阵清甜，这是记忆中的“宜家味儿“，那个总能带给我们新鲜感和各种可能性的，家的味道。
直到现在，无论走在哪个城市，只要看到这个蓝底黄字的醒目LOGO，都有种莫名的亲切，许多与它有关的记忆也会瞬间迸发而来。
突然聊起宜家，不是因为我们之间有什么“见不得人的关系”，而是作为一个家居编辑与宜粉，想说说这些年宜家带给我的喜怒哀乐。现在想想，人生中几个重要阶段——上大学、找工作、谈恋爱，都能依稀找到一些与宜家有关的记忆。
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以下内容里符合五项，麻利儿自觉转发：
家里至少有三件宜家的家具
进门直奔IKEA FOOD，左手一支冰淇淋，右手一只热狗
先去清仓区扫一圈货
趁没人的时候，迅速“瘫”进沙发或床，越坐越懒得起来
单身时逛宜家，常常有结婚的冲动
用会员免费的咖啡杯偷偷接可乐
迷路了不找导购，找餐厅
帮木头人坳过造型
站在毛绒玩具区不想走
逛食品超市十次有九次空手而归
1-9-9-9 年
/79块的心形抱枕 /
家具在不同场景下的身份切换，身兼数职的功能家具，一件件好看又实用的小饰品，不做任何美化的动物玩具，免费的咖啡和1元的圆筒……
1999年第一次走进马甸宜家的时候，我上大一，这一年也是宜家开进北京的第二年。
看着带感的样板间和让人眼花缭乱的产品，平日里很少做白日梦的我也开始YY出自己成为主人的N多版本。这对于一个从未接受过审美教育的学生而言，简直就是一场洗脑风暴。
挑挑逛逛许久，最终斥“巨资”买下那个有两只手的红色心形抱枕。79块，相当于穷学生一个礼拜的零花钱，直到现在这个抱枕仍陪在我身边。而对于90、00后的小朋友而言，第一代宜家消费者那种“狠下心来买个抱枕或床品”的心情，大概很难感同身受。
如今再想想，宜家的出现最让人欣慰的其实是，习惯了像逛菜市场一样挑家具的中国消费者，终于拥有了更享受、更舒适，也更值得期待的家居消费环境，而自此，国人对于家的要求也开始变得越来越挑剔。
2-0-0-4 年
/ 每周的宜家之约 /
大学毕业，我去了杂志社，做了编辑，恰巧又赶上一位很有sense的主编，未曾想我和宜家的缘分才刚刚开始。
当时，星巴克还没普及，漫咖啡更是连个影子都没有，偌大的北京城也很难找到几家比宜家餐厅逼格更高的咖啡馆。于是，拥有地理优势的我们，几乎每周都名正言顺去宜家餐厅开选题会。
后来，我开始负责家居行业，每次收到宜家发来的媒体图片，总会暗喜下期选题有救儿了。说这话不怕揭自己短儿，对于偶尔犯懒的家居媒体而言，宜家的媒体资料像极了“男闺蜜”，我们彼此从来不因为“强烈的目的性”而相处，却总能在关键时刻帮上对方点忙。
说到这儿，作为家居行业一份子的我不得不多唠叨几句。从“宜家媒体资料”不难看出，一份思路清晰、主题明确、图文并茂，甚至提供大量实拍场景图的资料包，以及那股每月定期发放给媒体从不犯懒的勤劳劲儿，对一个品牌的传播与推广有着至关重要的作用。忙着在背后数落宜家不足的各位同行，其实竞争的另外一层含义还有——取长补短。
有些事，用心做比用嘴做，有效果。
据说，宜家总部有一个超大的照片工场，汇集了各种专业的人、设备和机器，不停地调动、运转，最终呈现出一张张精美的图片。这大概就是大家每年收到那本厚厚的IKEA会员手册之后，总会第一时间圈出心仪的产品，然后一遍一遍把它翻到烂的原因吧。
2-0-0-8 年
/ 马甸的解放和四元桥的沦陷 /
自从2006年宜家从马甸搬到四元桥，有两件事可以确定——马甸桥解放了，四元桥彻底沦陷了。
我的一位朋友，也代表了我身边的一些朋友，他对宜家的忠诚体现在每周一顿的瑞典肉丸上，他的家其实也可以叫做“宜家复刻样板间”。按照宜家某个样板间，把家具和装饰品一件件配齐了可着实让人肉疼。可一点不夸张，这就是当时白领精英们向往的生活方式。
无论作为一家家居卖场还是商场，宜家都是一个不容忽视的“现象”。旅行社把它作为景点吸引游客；免费停车场和4元钱的宫保鸡丁饭让许多的哥泪奔；除了酒店，恐怕这里能收集到最多的睡姿；免费咖啡更让上海宜家成了中老年最青睐的相亲场所……
记得位于大兴的宜家西红门商场开业前一天，记者们前去踩点儿，附近的大爷大妈已经在门口蹲守好几天，看有记者提着IKEA购物袋走出来，他们便一通质疑加逼问，总想多知道一些“逛宜家，淘便宜的小窍门”。
而正式开业当天的场面丝毫不输“春运”，大爷大妈可没心思理会歪果仁夹道欢迎的那套礼节，直接把购物袋洗劫一空，奔着“历史最低”就冲了过去。
眼见一位大爷顶着11月的寒风手举两支冰淇淋，边走边左右开弓允吸着~~~
宜家工作人员看不下去了：“大爷，不冷吗？”
大爷脖子一使劲儿，大喊：“一块钱，冷也得吃啊！”
自此，因为宜家的乔迁和延续，让四元桥和西红门继续着马甸的喜怒哀乐。
2-0-1-2 年
/不卑不亢的瑞典“哥们儿”/
近几年，80后有点积蓄了，90后有点眼界了，对于大众消费品开始反思，宜家已经从几年前的“身份标榜”变成现在的“生活调剂”，走过路过的，更想看看能淘到什么有趣又无需花大价钱的好玩意。
老实说，如果你手头紧，又在意生活品质，宜家的确是不错的选择，前提是你并不指望传给下一代。在宜家众多产品策略“设计、日常、低价、年轻化、功能……”中，“低价”是最为核心的内容。
请注意，是低价，而不是性价比。
所以，消费前你应该做好这样的心理准备：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。如同，你用“一件大衣钱”买了一个中意的柜子，三五年之后，柜体变形、五金松动、门也合不严了，你根本没必要发飙，因为已经用回本儿了。此时，你应该思考的是再凑活一阵儿，还是跟它们说拜拜。
的确，对于宜家产品质量的质疑与声讨，从来没有停止过。宜家每年从世界各地召回产品的缺陷也是无奇不有。虽说“一分钱一分货”不假，不过，我们仍旧希望有本事让一个个业主为了家而心潮澎湃的宜家，能在产品安全和质量上，再用点心。
不过，客观说，在售后方面宜家从来不含糊，早早提出的“60天无理由退换货”就是个例子，万能的某猫也只能做到7天。
记得一位微胖界的朋友，在宜家买了个床垫，睡了三年，感觉床垫没那么挺实了，神奇的是，她居然还留着购物小票，更神奇的是，宜家就真的给她退了。
至于常有人絮叨送货和安装有点贵，我个人却觉得，这正是宜家这个瑞典“哥们儿”的聪明之处，该便宜的地方一点不含糊，不该让的一点也不吃亏。面对消费者——不卑不亢。
2-0-1-6 年
/不需要常见面的老朋友/
有了宜家，我们才知道家居店可以逛上一天，不会烦也不会饿肚子；有了宜家，我们开始改变某种生活习惯，按季节换换窗帘，或是插一束花让生活更有情调；有了宜家，我们可以更近距离的体验多元化的生活方式，建立起自己的家居审美，告诉别人北欧人是怎样生活的……
对我来说，宜家更像一个不需要常见面的老朋友，却永远对我保持亲切、开放的态度。
相比家具，我更喜欢那里的装饰品，比如处女座都欲罢不能的收纳，比水瓶座想象力还丰富的纺织品，以及各种美到哭的花器。当然，不能错过的还有很多设计师限量款，比如PS系列，不止设计感强，还能让家变得更“聪明”。
直到现在，我依然喜欢拉着老公去逛宜家，往小了说，找找年轻时谈恋爱的感觉，哪怕是争论那些关于家的“鸡毛蒜皮”也能巩固我们之间的“亲密关系”；往大了说，似乎只有在这里，才能感受到这座城市除了飙升的GDP和匆忙的脚步之外，每个人内心深处对家的渴望和认真生活的决心。
写到最后，感觉后背阵阵发凉~~~~
恐怕各种“公关稿”的骂声已经此起彼伏。
但是，倔强的我并不想去修改那些“真心话”，
赞扬的，希望懂的人会心一笑；
腹黑的，也算是帮各位出口气。
文字 /Sherley
策划/ 王哥 Sherley
设计 /lucky
游泳拼速度，摄影走文艺，
喜欢跑跑颠颠，看热闹不嫌事儿大，
把十余年青春献给“家居圈”的北京大美妞
以上稿件均为青舍QingHouse专属写手原创采写制作
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