2018年即将远去，2019年近在咫尺，在往后的日子里家居行业的竞争、洗牌与升级，必将愈演愈烈。
正值此时，青舍QingHouse联合中国家博会，以“设计千面”为题，对家具行业变迁的用心梳理仍在继续。
不遮不掩，不卑不亢，我们希望向大家展现如今最真实的设计现状与设计环境，并将这些带给所有家居人喜怒哀乐的点滴，记录下来。
设计千面之
设计的品牌
市场份额巨大、品牌众多，但却玩法单一、缺乏创新，是国内家居行业的现状。为了争夺有限的市场份额，家居品牌们拼环保、拼品质、拼服务的现象屡见不鲜。
但实际上，在商业竞争越发白热化的家居行业内，原创性和设计性才是多数品牌最为欠缺的精神。
小而美的后起之秀，如雨后春笋般冒出；而那些慢慢转型的老牌企业，也面临着不小的挑战。毕竟家居设计品牌中的C位，正在虚位以待。
于是，“动静皆宜”成了行家们遵循的生存法则，从正在发生的各种动态也不难看出，为了抓住未来的市场，各大家居品牌和平台，对于“设计的价值”有了更高的要求和追求。
然而低频消费的家居行业，如今若想出人头地，拼的再也不是单一价值，而是品牌的综合能力。
有趣的灵魂 才是品牌的标签
100种营销方式也抵不过1个有趣的灵魂
每个品牌的成功之路，在共性之余也有着各自的小秘密。
甲之蜜糖，乙之砒霜。每个品牌的实际情况不同，塑造品牌的方法也就截然不同。
比如，曾在今年9月上海虹桥中国家博会亮相的品牌L Living。这个成立于2017年的新朋友，是罗莱生活科技集团旗下新推出的家居生活概念品牌，旨在为当代年轻的新中产阶层提供时尚、有趣和高性价比的一站式家居解决方案。
L Living想给国内消费者的生活添点“色彩”
其品牌的创意源于欧洲 “精品酒店”风格，而为了更好地在中国完成自我诠释，TA还赋予自己一种全新的定义——“意式轻奢”。
其实，品牌，作为一个标签，背后蕴含着的意义远不止产品本身，企业文化、产品理念、售后服务和终端体验等高附加值的增项，才是能够留住消费者、让消费者对品牌产生好感、依赖的基础。
“未墨”品牌虽然不大，但设计力量却不输谁
“铂晶”一出现就让许多人眼前一亮
说起有趣，铁凝、铂晶、未墨、门川、无有、稀奇、卜石、木竞、可至，这一个个有趣的品牌，其实都是曾经在或将在中国家博会上，与大家见面的新兴原创设计品牌。
这些年轻而大胆的品牌们，正在以满满的生机和活力，为中国的家居设计行业注入源源不断的新鲜血液。
无论是巧立名目、另辟蹊径的品牌定位，还是趣味横生、富有深意的品牌形象，归根结底，其实都是品牌对于自身个性化的塑造。
毕竟，每个企业的文化背景、规模实力、产品组成、目标人群不尽相同。因此，品牌的个性、气质、外在、内涵等表现也就各具千秋。
营销能力保的是生意，但“有趣”却是如今家具品牌的突破口
品牌的定位、塑造流程中，固然有着一套商业标准，然而在落实到每个品牌身上时，却必须拥有不同的灵魂才能立足。
要知道，千篇一律、毫无亮点的品牌很快就会被人抛诸于脑后，只有那有趣的灵魂，才能最终留住消费者和市场。
坚持设计初心 强化品牌价值
一个品牌打造是一个漫长的过程，并非一劳永逸、一蹴而就的。
这项艰巨而复杂的系统工程，需要企业长期不懈的坚持和努力。为此，只有建立全局观念，从长远考虑，统筹安排，有计划地按部就班执行，才能够为品牌打造出一个适合自己且可持续性的品牌形象。
HC28从未改变自己的“设计初心”
曾在9月上海虹桥中国家博会与大家见面的HC28，虽然创立于中国，但却以来自全球的顶尖设计师团队，将品牌的产品带向世界各地。
不得不说，东西合璧作为HC28生来就带有的品牌基因，为品牌产品注入了统一的“具有东方韵味的全球语言”基调。依托于中国传统文化和理念，辅以世界性的表达方式和设计手段，HC28早已从中国本土品牌发展为更具备国际视野的世界品牌。
定力成就经典，这句话从来不是口号
目光放远至行业内外，无数企业在数十年乃至上百年如一日的品牌建设过程中，只有自始至终以坚定的意念，才能够持之以恒、顾全大局。在漫长的岁月中，非凡的定力才能让一个品牌最终沉淀为经典。
可如今的市场，瞬息万变，一昧固步自封，反而会被市场和行业所淘汰。
依诺维绅逐渐将销售渠道多样化，除了传统家居卖场，Mall店和结合生活方式的北京798独立店的尝试，都让其拼杀起来更有底气
在即将于2019年3月，亮相第43届中国家博会（广州）的品牌中，也有许多坚持初心，不畏市场变化，求新求变的榜样。
其中，将入驻设计馆的澳珀，多少，先生活，京逸，挪亚家、依诺维绅、自然主义和尚景等原创品牌，在延续自己的设计路线之外，更逐步加强与市场的对接。
而左右、慕思、联邦、健威、顾家、曲美、皇朝、喜荣、富丽、非同、ASHLEY、敏华、斯帝罗兰、尚品宅配、全友、华日、维意和恒大等品牌，虽然已拥有稳定的市场份额，但在时局变幻莫测的当下，也在努力求变，希望能为行业和消费者，提供更高质的产品与服务。
挪亚家多年来一直稳中求变，除了加强线下体验，今年更完善了线上渠道
而在创立伊始，便有着良好品牌塑造意识，以品质和服务起家的卡芬达、巴里巴特、卓尔百匠、米洛、宫廷壹号、国森·芬迪、玛润奇和比德威等企业，也都正在以全面发展的视角，对自身进行着新一轮的优化。
的确，只有早日开始转型升级，在注重产品和品质之余，开始打造属于自己品牌的“风格”，才能够在新兴消费者群体中，抢占先机，留下好印象。
在往届中国家博会的各种主题活动中，我们总能看到行业与品牌的另一面
而中国家博会（广州）作为展会方，在给各品牌提供商业贸易平台之余，也承担着各品牌的形象展示和宣传推广的作用。
新老活动一齐发力，他们也将于2019年3月，打开时尚与设计的大门，以更坚定的决心，助力家居行业。
明年，除了家居设计展、中国软装大会、环球花园生活节、办公生活主题馆等经典活动继续绽放魅力之外，他们更加强主题活动之力度，将“全球家居新品首发主题展”、“拾°平行空间展”、“当代家居潮流观念展”、“年轻人的智慧家”样板间等一系列亮点活动带入展会。
保持清醒的头脑
不做自娱自乐的品牌
有趣还是无趣，火还是不火，市场说了算
随着新媒体时代的来临，不少家居品牌都借助着新兴崛起的网络营销方式一炮而红，但在享受线上流量的同时，品牌打造依旧不能盲目。
紧抓热点、跟上潮流固然是一个捷径，但只有头脑清醒、脚踏实地，用专业、科学的方法来打造品牌，才能根基稳健。
联邦家私的品牌之路一直走得很灵活
比如，成立于1984年的联邦家私集团在公司发展早期就提出了“以设计为先导，弘扬中国家居文化，引领国内家具消费潮流”的口号，并努力将其打造为企业的核心竞争力。
为此，联邦集团专门成立了设计公司，吸纳全球各地优秀设计师加盟，组建起了一支近百人的设计师团队，更投入了巨额研发经费进行家具产品的开发。
而联邦的设计追求之路，其实是所有一直在挖掘自身价值的本土品牌的成长之道。在由“中国制造”到“中国创造”的升级转型之路上，我们可以看见的身影还有顾家家居和左右家私等，数家名副其实的“老行家”。
品牌的核心价值必须清晰且明确
品牌公关、营销等环节，虽然是品牌打造必不可缺的一部分，但归根结底，一个品牌资产的最主体部分是品牌的核心价值。品牌核心价值清晰且明确，才能够让消费者将其区别于行业内其他品牌。
而驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量，则是一个品牌内外兼修，相辅相成下的作用。品牌核心价值是一个品牌的灵魂，在确定核心价值后，入手打造品牌形象前，分析行业、熟悉市场、了解消费者，也是必不可缺的重要环节。
中国家居行业分布高度分散且起点水平较低，大部分企业发展初始阶段度难以摆脱“低端”和“复制”的诱惑。但在当下消费升级的大环境下，不追求设计的品牌，将越发寸步难行。
曲美的新玩法从未停止
荣麟·良辰的出现，让很多人感受到了新活力、新生机
早在上个世纪90年代，就凭借“弯曲木工艺”成为国内首家生产弯曲木家具及配套家具的曲美家居，在“差异化品牌”战略的带动下，实现了从制造品牌向商业品牌的转型过程。
而在多年的研发过程中，积累了200余项专利的完全自主知识产权的荣麟家居, 储备的也是品牌自身的核心价值与竞争力。
曲美和荣麟，作为国内家居品牌中兼顾设计和商业的榜样，从品牌创立伊始就明确了各自品牌的定位和核心竞争力，并且以科学的流程和模式，默默努力和付出，最终才得到大家的认可。
竞争的激烈倒逼着家居品牌综合能力的升级，其实这于消费市场来说绝不是坏事
而在即将到来的2019年，所有人都不可置否的是，市场的竞争与洗牌将愈发激烈，而对所有品牌的考验也将是综合型的。
以“新品首发，商贸首选平台”为题的中国家博会（广州），也将颠覆自我，埋下时尚与设计的火种，并为大家带来更多逆势“拼杀”的设计品牌，以及数以万计“不服输”的新品。2019年到底如何，我们3月一探究竟。
有趣的灵魂、有效的设计
提高性价比、打造品牌价值
虽然大时代下的这些综合能力
也会压得人喘不过气
但我们相信，只要家博会与大家携手
在这个时代中，走好自己的路，做好自己的事
不畏艰辛，微笑前行
——青舍QingHouse & CIFF
.END.
文字/ 刘亚言 曾森垚主编/ 王哥设计/ 路老
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