2017年以来，彩电市场遭遇寒冬，市场销量整体下滑，其中，互联网电视品牌阵营更是迎来大洗牌。数据显示，2017年1-9月份，彩电市场零售量规模同比下降9.2%，互联网电视品牌市场份额严重下降，与外资彩电品牌市场互换。
互联网电视品牌的遭遇不仅仅是销量下滑，更是品牌阵营巨变。乐视等大多数互联网电视品牌市场销量份额大跌，而小米等少数互联网电视品牌市场销量份额大增。也就是说，互联网电视品牌阵营内部梯队重新划分，新的中坚力量正在诞生。
品牌阵营的动荡，使得不少人开始唱衰互联网电视品牌，甚至出现了互联网电视品牌死亡论，曾经一鸣惊人的互联网电视品牌，如今却备受争议。
不过，在彩电市场在进入第三季度之后，市场开始逐步平稳。虽然在第三季度，彩电市场的整体销量还是同比下滑，但相比今年前两季度以来，已经减缓很多。而迈入第四季度之后，彩电市场的利好信息开始全面释放。
首先是，上游液晶面板价格开始回落，到11月份时，彩电面板价格主要尺寸已经低于去年同期，彩电生产成本压力减小，整机价格也开始“松绑”，为彩电业回暖提供了天时。其次是，“双十一”、“双十二”电商促销节的到来，为彩电市场提供了地利。再有，就是第四季度，到了彩电业年底冲量的最后时刻，各彩电厂商大举发力，有着强烈的销售意愿，是为人和。
随着市场的信号信息的释放，彩电市场风向逆转，互联网电视品牌销量也开始提升。双十一期间，彩电市场大举发力，市场复苏迹象明显。根据奥维云网（AVC）周度监测数据显示，“双11”当周销量达289.3万台，同比增长40.5%，互联网品牌在“双11”当周销量同比增长6.7%。
双十一彩电品牌取得有优异的成绩，为彩电行业回暖带来了市场信心。尤其是互联网电视品牌依靠电商促销节的独特优势，也在“双11”期间大施拳脚，一扫之前萎靡的态势，有力的回击了“互联网电视死亡论”。
经历了严冬期，彩电市场开始站在了新的起点，重装出发。而互联网电视品牌则是经历磨难，遭遇大洗牌之后，正在以更良好的状态涅盘归来。
