知乎 X 必胜客
两个完全不搭边的品牌合作
会擦出怎样的火花？
不知是出于什么奇妙的缘分
知乎联合必胜客推出了一家主题为
「知识必胜 专业开吃」的快闪店
地点选在高校林立的“宇宙中心”
——五道口
一进门
就迎来了铺天盖地的“知乎蓝”
和一句句知乎体
入座之前先要选择一个专业
仿佛是专为大学生打造的派对现场
反映出了知乎的用户群体
作为一家快闪店
对必胜客店铺的改造比较简单
加入了大量的蓝色和吉祥物“刘看山”
到处都贴满了知乎问题
主题不能更明确了
网上总有人打趣说：
“没读个985/211都不敢上知乎”
而现在没点学识都不好意思吃必胜客了
问题有的很学术
有的非常无厘头
扫一扫旁边的二维码
就能参与问题的讨论
有了玩手机的正当理由
用餐时间会增加很多吧
吃了披萨涨了知识
吃饱喝足了还能选个问题带走看
五道口的必胜客快闪店还只是一个开头
知乎似乎是铁了心要转战餐饮
几周后“知食堂”在三里屯开业了
这次知乎似乎找到了适合自己的画风
放弃了扎眼的知乎蓝
选用了更符合餐厅氛围的暗红色
但学术气息丝毫不减
特制的菜单
为每份食物起了有趣的名字
[可以喝的墨水] [一口就够的干货]
不过是将普通的食物赋予了内涵
却大大激发了消费欲望
在每一道食物上
都能找到一个问题
看似无厘头的跨界营销
其实是经过深刻分析后
创意的实现
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