“在消费升级的背景下，家装垂直类节目更加契合年轻大众对高品质生活的需求，也更加符合齐家网品牌的调性。”对于近日播出的由齐家网冠名的《暖暖的新家》，齐家网有关人员如是表示。
7月3日，北京卫视原创家居改造类生活纪实节目《暖暖的新家》第五季开播，这是互联网家装龙头企业齐家网连续两年冠名该节目，其率先将品牌与贴近大众生活的综艺相结合，成为互联网家装行业品牌走向年轻化的引领者。
据了解，《暖暖的新家》聚焦普通人的生活，为老百姓解决生活难题，透过节目传递暖心、暖家的正能量。其精神内核与齐家网“家之所在,心之所安”的品牌理念不谋而合。
互联网公司加入综艺节目冠名大潮
近两年各类真人秀节目的持续走热将综艺推向“井喷期”，一时间卫视综艺成为品牌主的争抢之地，其冠名费水涨船高，仅一年时间便从“亿元时代”迈入“5亿时代”，让人感慨其吸金能力之强大同时，也咋舌于“金主爸爸们”豪掷千金的阔气。
纵观综艺节目冠名，不难发现伊利、蒙牛、vivo、OPPO等冠名大亨常年雄霸几大现象级综艺。究其原因，有人认为消费品行业是财富集聚效应最明显的行业之一，财大气粗的企业众多，因此以往卫视综艺冠名几乎被其承包。
事实上，快消品品牌在冠名市场上一家独大的格局正在改变。
近年来，随着互联网的火速发展，不少资金实力雄厚的企业崛起，对品牌愈加重视，互联网公司冠名综艺逐渐成为一种趋势。从近期移动社交品牌陌陌1亿冠名《我爱二次元》，到互联网家装龙头企业齐家网连续冠名几大卫视家装类综艺可见一斑。
齐家网起步于2005年，目前已在全国300个城市落地，服务总用户超过2000万，市场估值达30亿美金，目前在互联网家装领域独占鳌头。
2016年以来，齐家网相继投放了多档综艺节目，包括深圳卫视国内首档大型原创公益环境改造类纪实片《居在蓝天下》、浙江卫视家装改造类节目《全能宅急变》以及北京卫视《暖暖的新家》。多番动作体现了其不俗的资金实力的同时，也凸显了其在品牌年轻化、引领新中产群体消费趋势方面的前瞻性布局。
助力品牌年轻化 与《暖暖的新家》再度结缘
自2016年独家冠名《暖暖的新家》第二季至今，齐家网与北京卫视已经开展了两年的深度合作。
谈及与合作的初衷，齐家网相关负责人表示，“合作之初，齐家网不仅考虑节目本身作为重度垂直的家装改造栏目和齐家网业务的匹配性，而且认可节目传递给观众专业、安心、正能量的精神和品牌内核的高度契合。”
除了理念上的契合，节目的覆盖人群也是关键。据悉，《暖暖的新家》第五季迎来全新的升级，其升级关键词聚焦于“科技、时尚、跨界”。
“时尚”是指为了迎合了时下年轻人的口味而进行的节目板块升级。而品牌年轻化也是齐家网看重的一点，随着消费升级，齐家网将用户瞄准在了80后、90后等新生代消费主力群体，二者目标人群高度重合。
此外，《暖暖的新家》第五季将使用世界顶级高科技VR技术以及虚拟演播室技术，以迎合年轻人对现代感和科技创新的喜好，这与齐家网以技术为驱动，不断迭代技术，探索高科技如何为普通家装用户服务的理念相吻合。
通过节目可以发现，齐家网的技术和服务可以覆盖到整个家装流程，并因其安全、省心、科技创新等特性深受年轻一代消费者青睐。据介绍，齐家网可以通过VR实现让用户所见即所得的设计虚拟场景;严选经验丰富的施工队，全程480道施工工序，通过ERP数据管理，提供更加标准化的服务流程;所有材料F2C(工厂到用户)省去中间环节，提供高性价比的产品。同时齐家网提供第三方监理，全程监管，并提供资金全托管服务-齐家钱包。
在《暖暖的新家》中，齐家网提供了很多切实可行的装修知识，让节目内容更加丰富的同时，也让年轻一代观众对齐家网有了更为深刻的理解和认知。帮用户做决策、做好专家顾问，一直是齐家网的核心服务理念之一，这一核心理念也已经在新中产群体的心中生根、发芽。
