Nike
体育品牌界大佬Nike
一向热衷于讲“运动员故事”的他
也下凡走起了“潮流风”
邀请TFboys王俊凯同全球七名少年
作为青年设计师
参与了Air Max Zero的点赞设计
被邀请的青年们
每一位都具有自己出色的才华
或小小年纪就拥有自己设计店铺
或有着强大的影响力
八人的设计会在网站进行点赞投票
第一名的设计可以投入生产销售
其余人作品只能生产为纪念品
拥有强大粉丝团的小凯
自然不负众望
最终取得第一名的好成绩
粉丝们声称坐等发售
就单单看王俊凯微博转发量
是Nike微博营销历史上 No.1
此前Nike最出名的关于刘翔
“活出伟大” 的 9 万多转发
这完完全全不在一个量级上
连王俊凯在总部参观学习的新闻
也上了Nike的官网首条
真真是重视啊
而对于此次设计的指导
也是Nike首脑团设计师的
代表人物Tinker
Air Max Zero的灵魂设计师
坐在王俊凯身侧的设计师是Ben Yun
他最著名的作品是
去年那双Air Max 1 Ultra Flyknit
更早一些的Air Max 95Ultra Flyknit
Air Max 1 Ultra Flyknit
Air Max 95Ultra Flyknit
对于此事大家的态度也褒贬不一
认为Nike此举失去了很多“专业性”
那以后我去买阿迪好了
也有认为运动已经不能单单存在
和时尚潮流结合是必然
Nike今年全明星赛上
与喜欢篮球的娱乐明星蒋劲夫合作
并且 “下个我上” 活动中选择
他作为活动代言人之一
不管怎样
Nike与王俊凯的合作已经证明
自身转型决心和立场
娱乐明星已经成了体育品牌新战场
Just Do It
adidas
追求时尚休闲的阿迪
一直以来使用的是明星人海战术
每一个系列都有
不止一个的明星代言人
标准只有一个——红
运动表现系列有彭于晏 张钧甯
adidas Originals 三叶草代言人团队
范冰冰 anglebaby 吴亦凡 陈奕迅
adidas NEO 系列代言人郭采洁
PUMA
搭着明星顺风车活下来的puma
似乎更有发言权
不论设计师还是代言人
清一色的娱乐明星参与
14年马上就要被抛售
两年后起死回生
依靠的是对运动潮流的把握
以及成功的明星策略
老品牌Puma复苏的开端
最初缘于歌坛天后蕾哈娜的加盟
她的每一款跨界设计
都分分钟爆款断货
面对庞大的中国市场
也“斥巨资”签下多个明星代言人
Reebok
刚刚加入这场竞争的新选手Reebok
另辟蹊径通过综合健身
确定属于自己市场
签约 80 岁高龄的王德顺
确实是有点剑走偏锋
但加上不同年龄阶段的
袁姗姗 吴磊
显得更具运动健身重要性
New Balance
New Balance247让人看到
这个品牌不一样的一面
接着签下黄子韬来代言
New Balance 247 这个系列
颇具争议的形象让他和他代言的 247 在未来有一种未知的神秘感
甚至品牌触角不仅在娱乐明星
还伸向了网络明星papi酱
其实不同风格的尝试
能让我们看到品牌更多的可能性
也未偿不是一件好事 对吗?
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