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Moooi,如何用短短16年成为世界知名品牌?

设计之旅

01-10

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设计之旅

设计之旅,8年设计师国际游学组团经验!

独家策划

2017米兰家具展参展品牌巡礼

系列第十一篇

Moooi

名誉全球的家居设计品牌

2001年

诞生于荷兰

在荷兰语中

mooi是美丽的

意思

而Moooi的品牌立意

就是要创造多一分美丽

Moooi

这个席卷设计圈的荷兰设计品牌

在短短的16年内

从一家小公司

变成每年国际家具展的焦点

这是DT.今天要跟大家探讨的

创意的灵魂

每个品牌的成功,一定要有灵魂人物,Moooi 品牌的成功一定要归功于合伙创办人之一的 Marcel Wanders。1963 年出生于荷兰的波斯特(Boxtel)MarcelWanders发迹的作品是他在1996 年为droog设计的《Knotted Chair》,这张椅子在当时引起广泛的注意与讨论,同年更被MoMA永久收藏。

有了 MoMA 的加持后, MarcelWanders一举成名,许多知名大厂如Alessi、B&BItalia、Bisazza、Poliform、Moroso、Flos、Boffi、Cappellini……都陆续与他合作。

运营的大脑

2001年MarcelWanders与挖掘新锐设计师独具慧眼的 CasperVissers共同创立了Moooi,Marcel Wonders 担纲艺术总监(artdirector)一职,对内专门负责设计与研发,CasperVissers 则担任 CEO,对外负责市场营销与资金运用。

策略合作的能力

Moooi,很快的受到许多大厂的注意,2002年与荷兰办公室家具大厂Lensvelt Contractfurniture合作,除了交换股权(约 33.33%)外,Lensvelt 更提供场地、机具、设施以及资金等。更多的通路让品牌曝光,让他们在创作上更加无后顾之忧。

2006年,Moooi更近一步的吸引到B&BItalia的 集团主席 Giorgio Busnelli,B&B Italia入主Moooi 50 % 股权,于是这个荷兰新兴品牌又进一步搭上了特快车,向世界上最高等级的设计市场迈进! Moooi 的扩展与收益相当惊人,光是 2011 年,该品牌的营业额便达到1700万欧元之多。

引领品牌文化的还需要注入设计新血

在和其他集团合作多年之后,Marcel Wanders 与 Casper Vissers 再度提出新的构想。他们认为,倘若想让 Moooi 拥有更创新的想法、更多元的设计,以及更永续的未来,就必须拿回更多股权、还原至最初完整的公司形态。

所以,从 2012 年 2 月底开始,两人便陆续向 Lensvelt Contractfurniture和 B&B Italia 买回 Moooi 在外的部分股权。目前,Moooi 已经重新拥有 75 %的股份,一个更自由、更有主导性的设计国度彷佛已然成形。

善于运用视觉沟通传达设计文化

关于

Moooi

的方向,Marcel Wanders 与 Casper Vissers 曾经这样说道:moooi 希望能够从了解人类的使用习惯、生活文化以及生产技术等行为,进而引领消费,创造更多革命性的产品,成为业界的领导者。

简单而言,经过了十年,Marcel Wanders 与 Casper Vissers终于创造出moooi 精神」?

Moooi

精神是什么呢?就是反向思考,不按牌理出牌。「在不平凡中找寻与传统的和谐」是他们的手段,「用色大胆、用料特殊、打破传统、反向思考」则是他们的特色。

Moooi

在意大利米兰设计周上

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