去年上半年还举步维艰的彩电业于今年开局打了一场漂亮的翻身仗。
4月11日，中国电子视像行业协会和奥维咨询联合发布了2013年中国彩电市场运行监测数据，数据显示，今年前三个月，彩电内销市场的零售量和零售额双方出现40%左右的大幅增长，创造了新的行业纪录。
2013年中国彩电市场运行监测数据发布
然而，业内人士认为，受多方面的影响，在接下来的三个季度，这种高增长将无法持续。中国彩电企业仍旧面临巨大的挑战。
根据监测数据，2013年1～3月，我国彩电内销零售量达到1238.6万台，同比上升42.8%，零售额为416.3亿元，同比上升39.1%。其中，液晶电视销量为1169.1万台，同比上升49.3%，销售额达到393.3亿元，同比上升44.6%，远超行业预期。
“在全球经济仍未摆脱低迷的情况下，我们国家彩电的发展应该说是一枝独秀。”中国电子视像行业协会副会长白为民评价说。
根据奥维咨询的分析，地产业回暖所释放出来的刚性需求，是一季度彩电零售市场出现爆发式增长的首要原因。国家统计局的数据显示，今年1～2月，国内200个城市商品房销售面积达10471.1万平方米，同比增长49.5%。奥维咨询平板显示部研究员贺然认为，地产需求的释放使得彩电消费需求持续增长，为一季度开门红打下了良好的基础。
除了房地产市场的强劲拉动作用外，贺然认为，城乡市场的产品更新需求也是促成一季度高速增长的重要支撑。
随着平板电视的不断普及，平板电视自身也开始进入替换期。据奥维咨询的统计，从2006年到2011年，中国城乡彩电市场已经售出的平板电视累计突破1亿台，这些产品已经逐渐进入新一轮更新换代周期。智能化、3D化以及大尺寸化慢慢成为行业新趋势。奥维咨询的监测数据显示，2013年一季度彩电市场智能电视渗透率为37.2%，3D电视的渗透率更是达到38.8%，46寸以上的大尺寸电视占比突破20%。
