2011年，掌上明珠确立了“见证品质、发现不同”的品牌核心诉求并推出了工人代言的品牌形象，此后引得众多竞争对手纷纷模仿跟进我们的传播形式，一时间市场纷纷打起了“品质牌”。各色品牌，不管质量是否过硬，都在标榜“好品质”，消费者也难以考证，我们货真价实的“好品质”诉求被严重干扰。我们应该如何摆脱对手们混淆试听的“模仿”？
2013年的品牌传播即将启动，我们需要在坚持品质核心诉求的前提下，推出一个贯穿全年、对手不可模仿的独家年度品牌传播主题，以摆脱对手的模仿，让品牌保持声势。经过反复的物色并结合掌上明珠自身的实力，我们将目标聚焦到了象征着至高品质荣誉的“航天品质”上。
航天是当今世界最复杂、最庞大的高科技系统工程。中国航天不仅是科技进步和创新精神的体现，更是成为了专业严谨和完美品质的代言词。作为民族品牌的代表和行业的领导性品牌，掌上明珠家具所坚持“诚信负责、勇于创新”的企业文化与中国航天“科技创新”精神高度契合。用航天精神铸就卓越品质，成为“品质为本”的掌上明珠最贴切、最理想的品牌符号。
为此，早在一年前，当掌上明珠得知中国航天有关部门正在遴选合作伙伴时，便在第一时间邀请中国航天有关部门领导前往公司进行全面考察。在评选的过程中，可谓是层层筛选，程序异常严格。有消息透露，与掌上明珠同期申请的还有同行业另几家实力雄厚的企业，但掌上明珠凭借雄厚的实力、超前的创新能力、卓越的品质和极高品牌美誉，更胜一筹，最终力挫群雄，成为中国家具行业第一家也是唯一家“中国航天事业合作伙伴”。
掌上明珠成唯一家“中国航天事业合作伙伴”
2013年，掌上明珠将以“中国航天事业合作伙伴”作为年度推广主题，全方位、纵深化地加以传播。接下来，我们将在各类广告中以及终端卖场全面宣传“中国航天事业合作伙伴”这一信息，同时，将配合全国促销到各地专卖店去举办航天科普巡回展，我们还将邀请消费者、经销商走进航天城、参观卫星发射中心、与航天员亲密接触，此外，通过与中国航天有关部门合作，推出一些运用尖端科技的航天概念家具。
2013年，掌上明珠将亲自参与中国航天的“神舟十号”发射、“嫦娥三号”奔月等一系列的航天活动盛况，这对掌上明珠的发展无疑将具有里程碑式的巨大意义，必将成为中国航天精神与民族家具龙头品牌的一次完美结合的典范。
