木门企业必需打好高端市场保卫战

过去的几年，随着房地产市场的兴盛木门行业也进入旺盛的发展时期，京津地区、珠三角、华东、西南、东北，众多企业正在扩厂圈地，表现出了强劲的发展势头，国际知名木门品牌更是对中国巨大的房地产、家居市场虎视眈眈。然而我国木门企业品牌知名度依然不高，高端市场表现欠佳。

中高端木门市场一直是商家们所关注的焦点，消费者关注这一类型产品和品牌价值的结构也比较复杂，他们不仅仅关注产品的基础价值，同样关注由于设计带来的造型、材质等各项形式价值带来的个性化需求的满足，更重要的是品牌附加价值带来的身份象征等情感性价值的满足。

我国木门行业以中小型企业为主，大部分木门企业建立时间比较短，木门企业管理水平尚有差距，部分木门企业厂房设备落后，管理落后，行业管理人才缺乏。木门 制造工业化水平落后;木门行业劳动生产率低，企业开发能力不强，独特优势不突出;再者行业设计人员缺乏，导致产品产品与服务过于同质化，从而形成无奈的竞 争格局。

面对全国性强势品牌的缺乏，众多海内外木门品牌竞相进入国内的现状，业内人士分析，洋建材厂商的大举“入侵”，一方面在产品品质、经营理念和经营形式等方 面让国内同行耳目一新，也使他们学会按国际惯例相处，积聚了与“狼”共舞的资本;另一方面竞争将更趋激烈，一批实力弱、质量差的区域性木门品牌将在激烈的 竞争中被逐步淘汰。

无论是国产品牌还是国外洋品牌，只要我国广大木门企业从满足消费者需求的角度出发来不断调整和创新自己的产品和服务，对客户负责，就一定可以创造更加广阔的国内外市场。