2011年10月家居家装网络广告投放规模减少18.13%

11月30日消息，根据EnfoDesk易观智库研究显示，2011年10月家居家装行业品牌网络广告投放规模小幅下降18.13%，在经历过9月的双节拉动后，10月为市场的正常回缩。

2011年10月家居家装行业品牌网络广告投放情况

从细分市场来看，建筑陶瓷10月网络广告投放规模降幅最大，下降达42.5%，市场份额降至16%，排至市场第四位，住宅家具、卫生洁具及配件、家具城三大细分品类均略有上升，主要受季节因素影响，建筑陶瓷的需求放缓，广告投放随之缩减。其他细分类别的产品基本维持9月的投放规模，变化不大。

2011年10月，家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，除广东省蒙娜丽莎陶瓷有限公司继续占据市场第三名的位置，第一二名的位置分别由北京居然之家投资控股集团有限公司、香港红苹果家具有限公司占领。

表2011年10月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主

从10月家居家装品牌网络广告投放规模TOP20的情况来看，以蒙娜丽莎、佛山市乐华陶瓷、广东东鹏陶瓷等为代表的陶瓷类广告主在建筑陶瓷的投放规模均不同程度的减少。10月，居然之家的网络广告投放规模大幅增长558.28%，跃居第一位，以折扣营销为主要内容。香港红苹果家具10月网络广告投放规模环比上涨163.91%，除了月初以国庆节为营销点外，后期以免费提供整体家居解决方案为营销内容，在10月的网络广告投放规模进入TOP3。