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家电下乡销售量额下跌 中小品牌面临"生死"考验

李大苗

09-19

7月份在高歌猛进的家电下乡销售数据,8月份突然出现拐点。商务部在官方网站上披露的数据显示,今年8月份,家电下乡销售产品696万台,实现销售额186.6亿元,同比分别下降1.3%和上升9.5%。与7月份销售量751万台和销售额199.7亿元的数据相比,环比分别出现7.32%和6.56%的下跌。这让业界不少人士担心,家电下乡的刺激效应正在减退,国内家电企业的三、四级市场拓展也面临较为严峻的考验。

商务部披露的数据显示,今年前8个月,家电下乡产品销售6541万台,实现销售额1632亿元,同比分别增长41.3%和61.9%。截至2011年8月,全国家电下乡产品累计销售1.8亿台,实现销售额4050亿元,发放补贴460亿元。

虽然前8个月的成绩仍然相当亮丽,但8月的销售增长明显减缓。8月份销售产品696万台,实现销售额186.6亿元,同比分别下降1.3%和上升9.5%。而在7月份,全国共销售家电下乡产品751万台,实现销售额199.7亿元,同比分别增长11.8%和25.3%,环比增长32%和33%。

从7月的环比大增超过3成到8月份环比出现下跌,家电下乡政策的刺激效应似乎正在减退。而另一个家电补贴政策——以旧换新则于7月份就出现了疲软的态势,与6月份数据相比,7月空调热销没有拉动以旧换新的大幅增长。

家电销售增长乏力已是不争的事实。国家信息中心数据显示,今年上半年国内城市洗衣机销量和销售额增长幅度,均出现大幅下滑。此外,今年上半年,一线城市洗衣机销量增长基本停滞,增幅仅为3.73%。

行业洗牌或将加剧

记者了解到,按照国务院原定的实施方案,山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期,其他地区也将于2012年11月到期。

就整体市场而言,美的电器董秘李飞德认为,家电下乡政策退出的确将拖累行业增速,影响三、四级市场销量。他还认为,行业增速在放缓,而集中度不断提高,这将加剧行业洗牌。

分析也认为,家电下乡政策一旦停止,部分中小品牌由于没有发展后劲就会面临生死存亡的严峻考验。

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