2010年12月1日，赵建磊在西城区牛街一大型电器城内购买电视时，长虹电视的销售员拿出宣传册向他推荐，宣传册中介绍长虹LED电视是“目前最节能、最超薄、最先进的技术”。
赵建磊说，他看到长虹电视的价格并不算贵，还使用了“最先进”技术，于是和朋友各自购买了一台32寸的LED电视，单价为3390元。
“电视搬回家后使用了几天，感觉播放效果并不像宣传得那么好，而且也没觉得非常省电。”赵建磊说，他感觉有些上当，于是前往工商部门进行了投诉。
2011年6月23日，西城工商部门向赵建磊回函表示，根据执法人员的调查，发现其举报属实，依据我国《反不不当竞争法》对电器城罚款1万元。
在工商部门组织双方调解时，赵建磊认为商家有欺诈行为，坚决要求双倍赔偿，而电器城只同意退货，最终双方未能谈拢。赵建磊随后向法院提出诉讼，要求电器城双倍赔偿及支付800元误工费，共计7580元。
在庭审中，被告电器城表示，长虹电视的宣传册是厂家派人私自发放的，虽然广告用语“最节能”的说法的确违反了《广告法》，但宣传的内容并不存在欺诈，同时也未给顾客造成任何损失，因此不同意赔偿。
庭审过程中，记者了解到长虹电视已因此事被工商部门罚款5万元。
法院将择日对此案另行审理。
●律师说法
商家广告宣传不能使用“最佳”
北京新开律师事务所律师刘伟表示，根据我国《广告法》第7条的明确规定，广告中不得使用“国家级、最高级、最佳”等用语，长虹电视的宣传册中直接使用“最节能、最超薄、最先进”这样的绝对化字眼，显然违反了《广告法》的明文规定。
刘伟律师介绍，广告法中之所以作出这样的规定，一方面是商家如此宣传极易误导消费者，影响消费者作出理性、正确的购物选择，因为任何产品的优劣都是相对的，会受到地域和时间的局限。
此外，商家在宣传中使用绝对化的字眼，其目的是为了起到抬高自己、贬低其他竞争对手的作用，这并不利于市场经济下的公平竞争。
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