聚焦2011陶瓷业三大变化 新一轮市场整合来临

陶瓷卫浴互相依存，陶瓷卫浴以其特有的品质俘获卫浴消费者成卫浴市场跨行营销的开拓者。2010年，我国墙地砖产量达70亿平方米，卫生陶瓷突破14000万件。在转变发展方式的关键时期，2011年的陶瓷行业会发生哪些变化呢?

第一是受国家宏观调控影响，我国房地产市场将逐步实现理性回归。

因此，今年新楼建设的速度将会减缓，国内陶瓷卫浴产品销售也会因此受到影响，上半年更是如此。在出口外销方面，由于受到国外反倾销及人民币汇率的影响，形势也将变得愈发严峻。

第二，在国家大力推行节能减排的背景下，陶瓷企业的节能环保意识将得到加强。

各大陶瓷产区也会更加重视环保建设，任何企业要进驻，节能环保将作为第一考核依据。同时，上游生产企业将从各自为战进入到一个优势互补、差异化、资本化整合的时代。

第三，随着建材下乡工作的开展，我国的农村市场将呈现出前所未有的旺盛势头。

而一批品牌企业为了登陆乡村市场，将重新设计产品，打造更适合农村消费的产品，由此而引发物流渠道、质量监督、售后服务的进一步完善。

陶瓷企业产品也从先前的国外引进模仿，开始向改进和自主创新阶段发展;经营模式也从原先单一的坐商、批发代理走向行商，主动开拓区域市场，从而建立企业销售网络，通过渠道资源的争夺控制终端，旗舰店、思想馆等开始强势崛起;企业竞争也从单一的产品、价格竞争向品牌、资本及整体实力竞争阶段过渡，在陶瓷产业大转移形势下，新一轮市场整合已经开始。