家居建材选购步入网络化时代

一趟趟跑建材家居商场，忙装修、选建材、挑家具是件折磨人的事儿，能否足不出户，在家舒舒服服地拟定装修设计方案、建材产品搭配方案及家具饰品搭配方案呢？

记者在采访中发现，这种能与消费者充分互动的网络营销平台正在成为各大建材家居卖场争相看好、重点培育的“香饽饽”，成为传统销售渠道之外的又一强势渠道。

拓展网络营销新渠道

家居市场在经历了多年的繁华后开始退烧，消费者观望情绪渐浓，销售不再高歌猛进。谁创新、提升得及时，就有机会成为行业竞争的领跑者。

而具体到网络营销渠道的创新和突破方面，有一个现象值得关注，那就是：无论是全国连锁企业，还是本土家居商场，大家的起点相差并不大。

某建材商场负责人说：“目前，大家都很看好网络营销，都在加大这方面的投入，就看谁今后能把它做好，能把网络营销从一个概念、一个口号，发展成真正助跑企业的重要营销渠道。”

据了解，目前，包括红星?美凯龙等在内的各大建材家居卖场都已建起了自己的品牌网站。至于怎样把传统观念中用于信息发布的企业网站，变成与读者充分互动、具有营销能力的营销渠道？各家给出的答案并不相同。

红星?美凯龙全球家居生活广场企划部网络运营专员靳俊辉透露，商场不但每年举行4--5次整体性的网络团购，还正在计划首推一种虚拟的整体家装服务，消费者可以到红星?美凯龙按照虚拟设计，将真实的产品统统买回家，从而构建出一个真实的家。

某建材城从去年开始不但投入大量资金，还成立了一支30多人的网络运营队伍，并将企业网站与网络营销的概念彻底区分开来，不但成立了专门宣传企业文化、公布内部信息的企业网站，还成立了一个发挥营销渠道作用的“建材中心网”。