近期,中国连锁经营协会(CCFA)公布了《2024 年度 CCFA 金百合购物中心(含奥莱)最佳实践案例》。建发房产旗下建发商管凭借其在营销创新领域的卓越表现,一举斩获三项殊荣,分别为鹭洲里、湾悦城及JFC品尚中心项目摘得“营销创新”奖项。
“CCFA金百合”是由中国连锁经营协会(CCFA)组织的,为引导和促进购物中心创新经营模式探索、深化运营管理水平提升的行业性品牌化工作,自2011年至今已连续组织14年。
鹭洲里:美酒美食,悦聚年轻圈层
成都鹭洲里精准捕捉Z世代年轻人的兴趣脉搏,以“美酒+美食”,聚焦年轻圈层文化,依托项目内主力餐饮、酒吧及娱乐业态,联合知名集市厂牌“蘑菇集市”,引入成都30+知名酒食厂牌,打造了一个集社交、娱乐、消费于一体的酒食主题潮流市集。集市的精美装饰吸引了众多年轻客群拍照打卡,客流同比提升18%,餐饮品牌销售同比提升10%。此外,小红书上的打卡活动参与率100%,曝光量破百万更是印证了其强大的市场影响力。
湾悦城:中法风情,遛弯新体验
厦门湾悦城则举办了“仲夏遛个湾,GALLIA南法海岸风情节”,将闽南风情与南法浪漫巧妙融合,打造2000㎡法式风情街区,并引入“GALLIA”IP作为全国首秀。现场还举办了法式下午茶、白色晚宴、绅装舞会、中法夏至电音节等主题活动,让消费者如同置身于文艺浪漫、精致休闲的法国市集中。活动期间湾悦城的客流与销售双增长,分别提升39%和20%,创下年度新高。更有上百位小红书流量达人齐聚,全平台共实现曝光量800万+,充分证明了其创新营销策略的成功。
品尚中心:营企商户协同发力,打造兴酒节4.0
厦门JFC品尚中心则以其原创IP活动“兴酒节”的4.0版本,再次展现了其在高端圈层社交领域的独特魅力。通过“秋天的故事”主题美陈场景与“社交的故事”营销策略,品尚中心成功构建了一个集美酒、美食、美景于一体的秋日盛宴。活动不仅提升了顾客的购物体验,更促进了品牌与消费者之间的深度互动,实现了销售业绩与会员消费金额的双重飞跃。
建发旗下的建发商管秉承“悦客之道”服务理念,以更多元、更用心、更独特、更靠谱为核心竞争力,不断创新营销方式,致力于为顾客提供更多元化、更高品质的生活空间。此次三项目同时荣获CCFA金百合创新营销案例奖,不仅是对其过往努力的肯定,更是对未来发展的期许。未来,建发商管将继续推陈出新,提供特色化客户服务内容,打造品质生活空间,悦聚城市美好。
