近日，各大平台的618战报陆续出炉。在家居领域，天格地板凭借表里如一的好实木产品、面面俱到的好服务保障与真正实在的让利优惠，继去年618后，再次登顶天猫平台地板品牌成交金额排行榜TOP1，连续两年618蝉联地板品类NO.1。
在天格地板长期领跑行业的背后，也折射出多重深刻内涵。从用户端来看，以优质产品和高标准服务著称的天格地板持续热销，印证了消费者对于美好生活的追求从未停步，同时彰显了“看福利优惠、更看产品与服务品质”的理性消费趋势。
从行业端来看，天格地板因其专注和专业，所以能够不断迭代创新，从而创造出地暖实木地板、安装服务站、五大承诺等具有划时代意义的产品创新、服务创新、保障创新，不断呼应用户需求，始终走在行业前列，引领行业升级。
从大环境来看，在外部环境急剧变化叠加疫情的影响下，天格地板等实力强劲的头部品牌秉承“价值第一、营销第二”，展现出了地板行业的消费活力和稳健运行态势，成为稳住经济大盘背景下的“生力军”。
实惠价值并举，声量销量双收
一年一度的618大促，不仅是消费者的购物狂欢节，更是考验品牌产品力、服务力、运营力等综合实力的一场“大考”。能够拿下销售榜单第一名的品牌，除了长期以来通过专业靠谱的产品和安心无忧的服务保障所积累的用户好口碑外，也离不开其针对618推出的新动作。在今年618期间，天格地板就打造了吸睛力十足的让利优惠+新品发布“两步走”活动节奏，成功实现声量销量双收。
在第一个阶段，即5月31日前，天格致力于让更多家庭拥有高端的实木地板产品，实现生活品质的升级。为此，天格主推让利优惠，让消费者享受到真正的实惠和福利，做真实且更有诚意的让利，由此迎来618销量开门红。
在第二个阶段，即6月10日当天，天格召开“本•源|天格地板2022生活态度发布会”，并首次采用纯线上直播模式，吸引4.6万人次观看并热议，刷新地板行业新品发布会的全新纪录，登顶当日家居品牌直播热度TOP1，超过一众家居行业巨头。
值得注意的是，除了模式创新外，天格本次的发布会还区别于以往关注表现形式的新品发布会，而是更加关注内容，以及用户的生活态度，为此创造性地提出“家族化”产品概念，并重磅推出苏黎世和伯尔尼两大家族产品。
所谓“家族化”产品究竟有何创新之处？据悉，天格“家族化”产品是以某款产品为基础的一个产品集合，采用相同的设计思路和风格特征，以及相同的材料并使用相同的色彩，使得家族中各款产品均可以实现自由组合互拼，不追求标新立异式的个性化，而是紧盯需求、紧贴生活，将同一风格下用户不同的生活态度诠释得淋漓尽致。
（天格地板市场部部长金涛先生在发布会上解读“家族化”产品定义）
品质优、颜值高、创意足的天格“家族化”新品首发，也进一步激发了地板消费活力，并成为今年618品质消费热潮中的一个代表。《2022年天猫618新消费趋势》显示，“精致”成为当代年轻人居家生活消费新趋势之一。在此趋势下，能够充分满足用户精致化、舒适化、健康化等消费需求的天格也就愈加受到消费者欢迎。
（天格地板苏黎世家族产品诠释自由不受拘束的生活态度）
源于用户需求，持续发力创新
对于品牌而言，想要在年度大促中登顶销冠，过硬的产品品质和服务保障都是赢得消费者青睐的最佳利器，在这背后，品牌的创新能力成为重要驱动力。一直以来，具备强大创新能力的天格地板始终注重倾听用户的声音，以领路人的姿态开创了一次又一次的地板行业创新革命，不仅切实满足了用户在不同阶段的多元化、个性化需求，也为地板行业的长远健康发展注入新动能。
产品创新方面，天格多年来在地板品类、铺装方式、产品逻辑等领域持续创新，成为名副其实的“国货之光”。2002年，天格发明地暖实木地板品类，推动地板行业迭代升级，在全球市场展现中国制造的无限潜力；2007年，天格推出创新铺装方案“人字拼”，在家居圈掀起时尚进化风潮；2013年，天格推出欧标系列，以低碳环保理念与时尚个性铺法，俘获大量知名设计大咖的喜爱；2017年，天格又一次创新铺装方案，推出“鱼骨拼”，同样在家装圈获得热烈反响；2020年，天格运用高新技术创造出具有划时代意义的产品——新实木复合地板，满足了地板消费者的大板、地板全屋铺设等需求。
以用户的本质需求为出发点，天格在2022年提出“家族化”产品概念，而非行业普遍存在的从企业自身出发的“系列化”，充分体现了天格“以用户为中心”战略和“源于需求，归于生活”创新逻辑。
（天格地板伯尔尼家族产品赋予人居生活与艺术的巧妙结合）
服务创新方面，天格以多个首创之举推动了地板行业服务的专业化、保障的全面化。2019年，天格推出地板行业首创的“安装服务站”模式，由技术精湛、服务高效并经总部培训认证的安装工程师直接为用户提供安装、维护服务。2020年，天格全方位升级消费保障，率先提出行业标杆的“五大承诺”，涵盖售前、售中、售后全链路消费环节，让用户真正实现“一次消费，终身受益”。正因为此，天格也获得了越来越多用户的认可与信赖，很多忠实用户纷纷自发推荐天格产品，形成裂变式口碑增长。
作为天猫618等各类榜单上的“常客”，天格地板在线下线上的持续畅销，印证了能够提供更好的消费体验、脚踏实地为用户做实事的品牌更易获得消费者青睐。而天格“家族化”产品等新品的加速创新，在提升用户美好生活品质的同时，也在今年国内消费需求收缩的大背景下，有效激发市场活力，形成消费新增长点，拉动内循环，为经济发展添薪续力。
